四川，地處西南盆地。沒有沿海制造業(yè)通達的信息，也缺乏高端市場的培育，四川家具企業(yè)自發(fā)展之初起就面向內(nèi)陸大眾市場，打造平民品牌。有人將他們的戰(zhàn)場稱為“三四線市場”，也稱“城鎮(zhèn)市場”。這個市場的大眾性造就了四川家具企業(yè)的規(guī)模奇跡，也帶來了一些負面的群體特征。過去，他們是廉價、低質(zhì)、高度同質(zhì)化的代表;如今，他們力圖改變這個刻板印象，他們力爭“走出去”。

 

     2013年7月，成都家具展如期召開，規(guī)�？涨�，我們再次將目光聚焦四川家具。

 

     川派家具力求改變 集聚效應待強化

 

     改變不是突然發(fā)生的。在外部環(huán)境越來越復雜，融合度越來越高的中國市場上，近幾年來，以全友為首的四川家具企業(yè)經(jīng)歷著或大或小的變化。

 

     全友著力打造環(huán)保綠色的品牌形象，信息化管理產(chǎn)品生產(chǎn);雙虎按年齡層細分消費者，調(diào)整原本的品牌定位;南方不斷創(chuàng)新管理和經(jīng)營模式，利用賣場優(yōu)勢，推行交叉持股……正如全友家居新聞發(fā)言人溫彪在鳳凰家居行業(yè)沙龍上的發(fā)言所說：“以前大家會覺得四川家具屬于大陸貨。但這些年通過大家的共同努力，從品質(zhì)、設計、用材等多方面提升，已經(jīng)改變大家的認識。”在川派家具企業(yè)看來，現(xiàn)在的四川家具已經(jīng)打破了原本人們的刻板印象。雙虎家私市場總監(jiān)程小歡更自信地表示：“以前當我們看到一款產(chǎn)品，它是四川的還是廣東的，我們很容易就能區(qū)分開，但現(xiàn)在不好區(qū)分了。”

 

     雖然企業(yè)個體的內(nèi)部改革在積極推進，但數(shù)十年發(fā)展中形成的企業(yè)不集群、貿(mào)易區(qū)小而分散的產(chǎn)業(yè)布局，依然是四川家具面臨的現(xiàn)狀。溫彪就號召川派家具企業(yè)加強抱團精神，形成集聚效應。南方家居副總經(jīng)理楊光容也鼓勵這個群體以競合的方式共同發(fā)展。

 

     顧家、喜臨門等參加成都展

 

     行業(yè)對四川家具企業(yè)及西南市場的肯定也從另一個側面反映出來。2014年，顧家家居和喜臨門家具首次參加成都家具展。

 

     顧家在12年前進入四川市場，如今，成都的經(jīng)銷商已經(jīng)在其全國市場上名列前茅。今年參加成都家具展，是顧家希望更進一步深耕三四線市場的信號。喜臨門對這個市場的介入要更深一層，它直接在成都建立工廠，由此成立西南生產(chǎn)基地。顧家家居副總裁劉宏坦言：“隨著現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的轉移跟市場的孵化，川派家具的切入點是相對比較好的。沿海品牌應該放下身段來研究川企。”