在板材產(chǎn)品市場(chǎng)上，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為困擾整個(gè)行業(yè)發(fā)展的“頑疾”。為打開差異化市場(chǎng)，不少板材企業(yè)也都紛紛推出一系列的差異化新產(chǎn)品，其中功能性板材產(chǎn)品成為各大企業(yè)必推的“重頭戲”。然而，就目前的板材消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)者的反響平平，在消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)不斷提高的過(guò)程中，整個(gè)板材市場(chǎng)都逐漸趨于理性。

　　功能性產(chǎn)品遇冷，消費(fèi)者對(duì)“功能”存疑

　　消費(fèi)者張先生表示目前的功能性板材產(chǎn)品實(shí)在是難以讓人置信，他在某大型知名家居商場(chǎng)見(jiàn)識(shí)到某款功能性板材產(chǎn)品，上面寫著防潮、負(fù)離子、殺菌等等功能，一款產(chǎn)品居然有這么多的功能令他實(shí)在是難以置信。他說(shuō)朋友曾經(jīng)買過(guò)一種號(hào)稱能夠迅速殺菌的板材面盆，可是安裝后使用到現(xiàn)在也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有任何殺菌的作用，根本就是商家忽悠人的東西而已。

　　記者在某大型商場(chǎng)對(duì)多名消費(fèi)者進(jìn)行采訪，受訪者當(dāng)中有七成以上的消費(fèi)者表示不會(huì)購(gòu)買功能性板材產(chǎn)品，而僅僅只有不到一成的人表示會(huì)購(gòu)買功能性產(chǎn)品，還有兩成人表示不是很了解所以看情況決定是否購(gòu)買。因此也可以看出，消費(fèi)者普遍對(duì)于功能性板材是不青睞的，為此商家銷售的功能性板材在行業(yè)不佳的情況下更是遭遇慘淡的局面。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈不斷，板材企業(yè)發(fā)展還需拋開噱頭

　　業(yè)內(nèi)知情人士表示目前市場(chǎng)上的功能性板材產(chǎn)品其實(shí)大部分都是吹噓而已，所謂防潮、防輻射等功能不過(guò)是商家貼上去的標(biāo)簽，但是貼上標(biāo)簽后給其價(jià)格帶來(lái)了極大的變化，一款上百元的普通產(chǎn)品搖身一變就成為了上千元的防輻射、殺菌等多種功能性為一體的板材產(chǎn)品。

　　功能性產(chǎn)品的泛濫最終造成了市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)其的信任缺失，由此對(duì)于板材企業(yè)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)不利的。因?yàn)檫@不僅影響了銷售量，還將陶瓷板材行業(yè)的形象度產(chǎn)生了不小的影響。在如今競(jìng)爭(zhēng)格局變得越來(lái)越殘酷的情況下，如果失去了是市場(chǎng)消費(fèi)者的信任，那么必將對(duì)企業(yè)的銷售產(chǎn)生重大的影響。

　　為此板材企業(yè)，在未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展過(guò)程中，必須洞悉消費(fèi)者的實(shí)際需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以過(guò)硬的板材產(chǎn)品質(zhì)量說(shuō)話，拋開以往靠噱頭博關(guān)注的戲碼，必須注重誠(chéng)信才能贏取市場(chǎng)的信任。