互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生巨大變革

　　當(dāng)下，有一種觀點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣告已死，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大的挑戰(zhàn)是如何認(rèn)識(shí)好的傳播才會(huì)導(dǎo)致不好的產(chǎn)品更快走向死亡。特別是今天，互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者話語權(quán)前所未有地高漲時(shí)，板材品牌口碑管理顯得更重要。因?yàn)檫^去的媒體是單向、壟斷、高單價(jià)、必須大量投放的，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體是互動(dòng)、開放、低成本、免費(fèi)、精準(zhǔn)的。同樣過去的用戶(消費(fèi)者)是孤立的、弱勢(shì)的、基本沒有影響力的，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(消費(fèi)者)是社群的、強(qiáng)勢(shì)的、彼此相互影響會(huì)成就或擊毀品牌的。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，社交媒體成為了人們彼此間分享見解、信息、思想并建立關(guān)系的在線平臺(tái)，它是由與志同道合的人建立網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的社群所組成。在一定意義上講互聯(lián)時(shí)代的每一種產(chǎn)品或品牌的用戶都存在于社交媒體上，即使某個(gè)用戶是沉默的，他的家人、朋友、同事等也會(huì)在社交媒體上影響他。由此看來，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播和社交媒體特點(diǎn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，板材企業(yè)做好品牌營(yíng)銷要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)基本目標(biāo)：一是要讓品牌傳播的內(nèi)容可被消費(fèi)者參與，二是讓品牌營(yíng)銷內(nèi)容易于被社交媒體分享。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 大數(shù)據(jù)分析成品牌營(yíng)銷基礎(chǔ)

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，板材企業(yè)做品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)是大數(shù)據(jù)分析。然而如何分析與使用則是眾說紛紜。相關(guān)研究認(rèn)為，大數(shù)據(jù)對(duì)品牌營(yíng)銷影響主要受到兩個(gè)因素制約：一個(gè)是數(shù)據(jù)的維度是否足夠，二是行為路徑的維度是否足夠，以便讓人能清楚地洞悉出消費(fèi)者特點(diǎn)。以往是通過基于統(tǒng)計(jì)學(xué)理論的市場(chǎng)調(diào)查實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者洞察，而大數(shù)據(jù)分析剛好是反過來，就是基本知道90%的人的行為路徑，通過數(shù)據(jù)清洗的方法，來找到?jīng)Q定行為的根本點(diǎn)。

　　由此看來，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷為板材企業(yè)營(yíng)銷提供了一個(gè)巨大的便利，通過平臺(tái)與軟件的輔助，用戶數(shù)據(jù)、個(gè)人信息及行為數(shù)據(jù)變得更易獲得和統(tǒng)計(jì)，使得基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者行為研究變得更加容易和精準(zhǔn)�；�于用戶行為的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷所帶來的直接好處是在前端表現(xiàn)為有針對(duì)性的用戶精準(zhǔn)信息傳遞，在后端的表現(xiàn)則是讓基于用戶行為的產(chǎn)品個(gè)性化定制成為可能。

　　總之，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，板材企業(yè)必須改變營(yíng)銷管理方式，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。