中國板材立足國際 亟待從“量銷”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;質(zhì)銷”

　　由于之前的板材企業(yè)只注重出口“量銷”，在營銷上走入了一個誤區(qū)：認為板材只是單次消費，是長期使用的產(chǎn)品，所以短期內(nèi)“回頭客”很少，很難談及品牌忠誠度。因此，出口的板材一般都是以定牌加工中低端產(chǎn)品為主。在國際市場上，中國的板材以價格優(yōu)勢獲得消費者，很少去建設品牌的內(nèi)涵，國際市場對于中國的板材就一直保存著低端廉價的印象。

　　但是國內(nèi)的板材企業(yè)卻還沒有掉轉(zhuǎn)“船頭”，始終沒有將“量銷”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;質(zhì)銷”，品牌難以走向國際化，品牌的附加值低。長期以來，國際市場對于國內(nèi)板材的這種低端廉價的思維定勢對我國板材行業(yè)的長遠出口發(fā)展很不利。

　　中國板材企業(yè)亟待加強品牌建設

　　小編認為，而隨著國際進口門檻的提高、消費者品牌意識的增強，國內(nèi)的板材企業(yè)越來越感到在國際市場上的發(fā)展顯得步履維艱，不注重品牌建設的弊端開始露出端倪。我國板材行業(yè)在經(jīng)歷了多輪消費政策的刺激之后達到了發(fā)展的鍍金時代，在觸及天花板后又開始下滑。

　　國際市場上，在剝?nèi)�營銷的外衣，實打?qū)嵉目科放平侵鸬氖袌龈偁幹�，我國的板材企業(yè)明顯敗下陣來。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、產(chǎn)能過剩、成本壓力等，在這些發(fā)展中遺留下來的詬病面前，板材企業(yè)需要考慮的是怎么樣才能提高自身的核心競爭力。

　　在品牌為王的時代，消費者有了新的需求、市場有了新的格局，板材企業(yè)不能再閉關(guān)守舊，需要適時調(diào)整發(fā)展策略，將品牌建設作為第一要務。從以前的粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營朝著精細化的方向發(fā)展，通過創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品作為終端銷售的新增長點。價格已經(jīng)不再是決定市場風向的最關(guān)鍵因素，品牌和服務這兩只手一起發(fā)力才能夠真正抓住市場。