常在一些家居建材店面的平面廣告上，或家居人的朋友圈里，見到某品牌登陸央視黃金時段、或登陸央視第N套的消息，甚至有的時候還非常貼心地給出了具體到秒的播出時間，提示觀眾某日某時某刻準(zhǔn)時收看該品牌的精彩廣告。選擇央視這個平臺進(jìn)行品牌推廣是很多企業(yè)營銷時采取過的手段，其中當(dāng)然不乏板材企業(yè)的身影。當(dāng)然，在部分業(yè)內(nèi)人士看來，板材等企業(yè)在央視投廣告不是最終目的，發(fā)朋友圈才是硬道理。

　　央視投放廣告，不發(fā)朋友圈等于沒有投放廣告

　　為什么這么說呢?至少板材等品牌企業(yè)知道，看到這些廣告的人不多;另外，企業(yè)的經(jīng)銷商或者員工，確實(shí)需要知道確切的廣告播出時間，以便他們設(shè)好鬧鐘，在那個時間段及時打開電視機(jī)，換到他們平時可能不太知道的頻道“收看”廣告。廣告是否真的精彩不重要，重要的是要把廣告拍下來，然后發(fā)朋友圈——因?yàn)樵谘胍曂斗艔V告，不發(fā)朋友圈，等于沒有投放廣告。

　　既然在央視投放廣告是為了發(fā)個朋友圈，那為什么還要花這么多錢去投放本身沒有太多人會看到或注意到的廣告呢?有錢，任性。這里絕無挖苦之意。如果沒有錢，哪里投得起大央視的廣告;如果不任性，怎么愿意為了員工驕傲地發(fā)個朋友圈而花這么多錢。

　　醉翁之意不在酒，在央視投放廣告可以得到更多?

　　千萬不要以為這些老板多此一舉，企業(yè)家其實(shí)更聰明，因?yàn)槠髽I(yè)的目的確實(shí)已經(jīng)達(dá)到了。投放這些廣告的目的，原原本本就是為了體現(xiàn)這個企業(yè)有錢，任性。員工知道企業(yè)有錢，就會更有自信，更賣力工作。經(jīng)銷商知道企業(yè)有錢，就不擔(dān)心企業(yè)破產(chǎn)倒閉，不擔(dān)心貨供應(yīng)不上。消費(fèi)者在賣場里見到這些預(yù)告廣告播出時間的廣告中的廣告，就會知道這些企業(yè)至少有錢，萬一產(chǎn)品出了問題，投訴應(yīng)該能拿到可觀的賠償……如果上述原因就是一個板材品牌在央視投放廣告的動因，那是絕對明智的。大家都聽過，醉翁之意不在酒，同理，在央視投放廣告不在投放廣告，說起來有些拗口。

　　非家居建材行業(yè)的知名品牌在央視投放廣告確實(shí)可以得到更多，比如可以通過投放廣告保持其品牌熱度，讓消費(fèi)者記起該品牌，而不是與之接近的競品;相反，板材等家居品牌多數(shù)并沒有知名度，也就無所謂保持熱度，所以并不能起到這個功能。另外，部分板材品牌已經(jīng)有自己非常獨(dú)特的定位或者非常優(yōu)秀的特點(diǎn)，他們也可以借投放央視廣告彰顯這樣的特點(diǎn);但是，對于絕大多數(shù)連自身定位、自身特點(diǎn)都不確定的企業(yè)而言，短短十秒，又能廣告自家的什么特點(diǎn)呢?

　　所以，對于多數(shù)板材品牌企業(yè)而言，在央視投放廣告的“套路”也是醉翁之意不在酒，央視廣告作為員工發(fā)朋友圈的素材，作為體現(xiàn)企業(yè)有錢任性的渠道，還是相當(dāng)稱職的。