當(dāng)金錢堆砌不再吃香，新的營(yíng)銷方式如雨后春筍般涌現(xiàn)，“品牌 pk 產(chǎn)品 pk 渠道”，到底誰(shuí)才是新時(shí)期正確打開板材市場(chǎng)營(yíng)銷的方式?本期，我們聚焦新時(shí)期行業(yè)市場(chǎng)至IN營(yíng)銷方式，探討市場(chǎng)營(yíng)銷的那一把鑰匙!

　　宏觀生活水平的提高促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

　　從政府公示的數(shù)據(jù)看，2016年中國(guó)GDP達(dá)744127億元，同比增長(zhǎng)6.7% ，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23821元，同比增長(zhǎng)9.9% 。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求不再停留在產(chǎn)品的實(shí)用性上，加上政府對(duì)消費(fèi)升級(jí)的引導(dǎo)，消費(fèi)者的消費(fèi)更偏理性，如從“麥當(dāng)勞→巴西烤肉→素菜館”選擇的升級(jí);與此同時(shí)，對(duì)同一品類的“內(nèi)容、品質(zhì)”也有了一定程度的追求，從家喻戶曉的農(nóng)夫山泉到走高端路線的依云水再到輕高端路線的百歲山。種種跡象表明，我們的生活和消費(fèi)在升級(jí)。

　　技術(shù)水平的提升讓精準(zhǔn)營(yíng)銷成為可能

　　互聯(lián)網(wǎng)催生了大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，技術(shù)水平的提升，使得市場(chǎng)消費(fèi)者信息大批量收集、分析、處理成了可能，建立在數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的分析，采取針對(duì)性的營(yíng)銷行為，極大地節(jié)省營(yíng)銷成本的同時(shí)，提高市場(chǎng)營(yíng)銷的效率。

　　互聯(lián)網(wǎng)加快信息流的同時(shí)，改變生活行為習(xí)慣

　　國(guó)家網(wǎng)信部發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.56億。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入飽和平穩(wěn)階段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造的社會(huì)生活形態(tài)進(jìn)一步加強(qiáng)，“互聯(lián)網(wǎng) +”行動(dòng)計(jì)劃推動(dòng)政企服務(wù)多元化、移動(dòng)化發(fā)展，其帶來(lái)的不僅是信息傳播速度的加快，也是生活行為習(xí)慣的改變。電商平臺(tái)、新媒體等互聯(lián)網(wǎng)衍生物隨著時(shí)間百花齊放，營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)從“線下”蔓延到了“線上”

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷更趨國(guó)際化、多元化

　　信息化以及全球一體化經(jīng)濟(jì)的加快，加速國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的相互交織、滲透，使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加錯(cuò)綜復(fù)雜，置身全球化經(jīng)濟(jì)浪潮中，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷則需要重新審視，站在更高的位置思考，全球化的營(yíng)銷思維在未來(lái)不可或缺。其次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為消費(fèi)者的消費(fèi)選擇創(chuàng)造更多可能，從產(chǎn)品數(shù)量看，選擇更多元，從單品類看，“極致的產(chǎn)品追求”催生更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。分居消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品質(zhì)、價(jià)格等不同需求，各類個(gè)性化的營(yíng)銷方式在過去一年層出不同。