板材是一個(gè)非常大的產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng)造了許多板材品牌。隨著現(xiàn)代科技在板材行業(yè)中的不斷應(yīng)用，品牌間的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈。無(wú)論哪個(gè)品牌想要在行業(yè)中占據(jù)一片高地，首先都要充分了解市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。而目前市場(chǎng)上常被提及的板材品牌都是具有非凡實(shí)力的，他們已經(jīng)通過(guò)有效的品牌經(jīng)營(yíng)和宣傳渠道打開(kāi)了市場(chǎng)。對(duì)于中小板材品牌來(lái)說(shuō)，各方面的能力都是稍遜一籌的，既沒(méi)有深厚的資金實(shí)力和產(chǎn)品研發(fā)能力，也沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的渠道開(kāi)發(fā)能力。那么，在這樣的情況下，國(guó)內(nèi)的中小板材品牌應(yīng)該要怎樣發(fā)展才能使自己的品牌家喻戶曉從而走上大牌路呢?

　　第一、明確市場(chǎng)定位和消費(fèi)者定位

　　品牌想要走出去，必須有自己的方向和路線，尤其是對(duì)于中小板材品牌來(lái)說(shuō)，品牌定位是第一步。而品牌定位中最重要的就是市場(chǎng)定位和消費(fèi)人群定位，要將所投放的目標(biāo)市場(chǎng)明確化，到底是定位于高端品牌市場(chǎng)，還是發(fā)展大眾平民化品牌，或是將板材行業(yè)視為可有可無(wú)產(chǎn)品的人群市場(chǎng)?市場(chǎng)定位好后，相應(yīng)地，價(jià)格定位、消費(fèi)者定位也就會(huì)發(fā)生連鎖反應(yīng)了。什么樣的消費(fèi)者是目標(biāo)消費(fèi)者，他們有些什么特點(diǎn)，是什么消費(fèi)喜好，能夠接受什么樣的價(jià)格等要素都要全面考慮，在掌握板材消費(fèi)者想要什么樣的產(chǎn)品后才能夠有的放矢。準(zhǔn)確的品牌定位可以幫助中小板材品牌實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，新產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)以及未來(lái)的發(fā)展也將根據(jù)定位以及消費(fèi)者需求進(jìn)行，同時(shí)，中小板材企業(yè)的品牌形象也就能夠先在指定的消費(fèi)群體中形成印象再逐步延伸。

　　第二、產(chǎn)品是品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)的持續(xù)生命力

　　好的產(chǎn)品是板材品牌得以發(fā)展的基石，只有開(kāi)發(fā)出好的板材產(chǎn)品讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為，才是讓更多消費(fèi)者真正接受企業(yè)和品牌的最根本途徑，所以在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面一定要有自己的團(tuán)隊(duì)。當(dāng)前板材產(chǎn)品抄襲風(fēng)讓板材行業(yè)的發(fā)展步履蹣跚，中小板材品牌要想自己的品牌成功打出去并且能夠走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，就必須從創(chuàng)造力上狠下功夫。產(chǎn)品和品牌是相輔相成的，或許好品牌不一定全是好的產(chǎn)品，但是你擁有了好的產(chǎn)品，你的品牌才能被認(rèn)為是好品牌。有句俗話說(shuō)，真正成功的品牌不用承受形象危機(jī)。因?yàn)檫@些品牌明確知道自己是誰(shuí)以及服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)，并能將服務(wù)責(zé)任銘記在心。中小板材品牌目前能做的就是為消費(fèi)提供持續(xù)而真實(shí)的創(chuàng)新，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多更完善的產(chǎn)品。

　　第三、板材品牌的建設(shè)不外乎維護(hù)和傳播

　　品牌策略的核心在于品牌的維護(hù)與傳播，中小板材品牌或許已經(jīng)成功完成了品牌形象建立，那么如何獲得深遠(yuǎn)而持久的影響力則是企業(yè)今后需要長(zhǎng)期為之奮戰(zhàn)的重要內(nèi)容。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的炙手可熱，許多板材品牌自然看中了這一品牌傳播方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)雖好，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身的虛擬性和隱蔽性，信任危機(jī)一直都潛伏或已爆發(fā)，中小板材品牌要注意先建立與消費(fèi)者之間的信任橋梁。同時(shí)，我們還可以看到，板材大品牌會(huì)通過(guò)明星推薦和活動(dòng)贊助等方式進(jìn)行品牌宣傳，但是對(duì)于中小板材品牌來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有大品牌所擁有的那些資源，所以，要想取得理想的推廣效果，可以策劃一些成本較低但是富有創(chuàng)意的推廣活動(dòng)，這是引發(fā)公眾注意力的捷徑。

　　此外，媒體宣傳是品牌影響力快速擴(kuò)散的重要途徑，許多板材企業(yè)也許忽略了媒體的重要性。不管是大眾媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，只要板材品牌能夠在媒體組織中占據(jù)一片高地，其品牌知名度和美譽(yù)度也就多了一方支撐力。其實(shí)，中小板材品牌要想成為大品牌并不是一件易事，但是只要你擔(dān)負(fù)起這一有野心的責(zé)任，并努力堅(jiān)持下去，成為板材行業(yè)未來(lái)的新標(biāo)桿并不只是夢(mèng)。