明星代言也需結合品牌個性

　　明星所代言產(chǎn)品的信息被傳遞給消費者后，或多或少會“失真”或“異化”。為什么?因為消費者在潛意識里，往往會把產(chǎn)品和明星畫上等號，而置產(chǎn)品本身于不顧，這就像洗腦。然而，事實卻未必總是如此。個中道理很簡單，“明星誠可貴，產(chǎn)品價更高”，消費者的感性終會讓位于理智。板材行業(yè)也是如此。

　　板材企業(yè)選擇代言人如果過分看重知名度，一心只想借助對方的力量來提升品牌或產(chǎn)品的競爭力，實際上是陷入了誤區(qū)。老話說得好“做好了是餡餅，搞砸了是陷阱”。不論是選明星還是選名人做代言人，既要體現(xiàn)出差異化和個性化，還要選準時機，更重要的是她(他)的特質和風格與所代言的對象是否高度契合，關注她(他)的人是否就是企業(yè)的目標群體。只有兩者的結合能產(chǎn)生共鳴、撞出火花，并攜手進步。

　　市場營銷要因企業(yè)而制宜

　　板材企業(yè)聘請明星代言有苦衷也有現(xiàn)實需求，但不同的動機催生了不同的結果。而各家企業(yè)在明星代言策略和操作手法上的巨大差異，也折射出其經(jīng)營狀況和發(fā)展目標。而動機的迥異也常常導致結果差之千里，正可謂殊途不同歸。截至目前，請明星做形象代言人仍不失為企業(yè)提升品牌知名度最快的一種方式，成本還相對較低。當然，也有一般企業(yè)學不了的特例。

　　明星代言適不適合板材企業(yè)的確是值得深思的問題，眾多板材企業(yè)還需敲響腦中警鐘，跳出行業(yè)內明星代言這一定勢，尋找更多新的營銷策略，找出一條真正適合自身發(fā)展的道路。