國外板材品牌加快攻城略地

　　除了自身的問題，外國對手咄咄逼人、“得寸進(jìn)尺”也是本土板材品牌遭遇困難的重要原因。受其歐美等主要市場需求減弱的影響，具有雄厚研發(fā)能力和豐富銷售經(jīng)驗(yàn)的外資知名板材品牌近來加快了在新興市場“攻城略地”的力度，不斷加強(qiáng)針對新興市場的研發(fā)和營銷投入，這勢必進(jìn)一步激化板材產(chǎn)品市場的競爭。

　　更值得本土板材品牌警惕的是，外資品牌現(xiàn)在已經(jīng)開始向二三線城市傾斜，而二三線城市一直是關(guān)系本土板材品牌生存的重要市場;同時(shí)，外資知名品牌還適時(shí)地通過“放低身段”、降低價(jià)格來吸引中低收入消費(fèi)者，給面臨成本壓力的本土板材品牌帶來了極大的挑戰(zhàn)。

　　本土板材企業(yè)需調(diào)整經(jīng)營策略

　　當(dāng)然，成長中遇到問題在所難免，而且本土板材品牌現(xiàn)在遭遇的問題，國際知名品牌或多或少地也分享了一些。本土板材品牌完全可以通過調(diào)整經(jīng)營策略來應(yīng)對“成長的煩惱”。我國板材品牌的整體市場在持續(xù)增長，蛋糕在做大，企業(yè)只要具備足夠的內(nèi)功，沒有理由吃不飽、吃不好。同外資品牌相比，在市場熟悉度和把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理方面，本土板材品牌無疑更有優(yōu)勢，這也意味著本土板材品牌有潛力進(jìn)行更具針對性的產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣。

　　同時(shí)，經(jīng)過多年的大浪淘沙，本土板材品牌已經(jīng)開始學(xué)會(huì)借鑒外資成熟板材企業(yè)在加大研發(fā)投入、進(jìn)行差異化競爭等方面的經(jīng)驗(yàn);另外，國家推出的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)等擴(kuò)內(nèi)需政策的推出及網(wǎng)絡(luò)購物的興起，再加上我國工業(yè)制造還處于蓬勃發(fā)展期，也給本土板材品牌帶來了新的機(jī)遇。

　　因此，只要本土板材品牌能夠揚(yáng)長避短，加大產(chǎn)品研發(fā)推廣的投入、積極進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)自主創(chuàng)新、切合細(xì)分市場強(qiáng)勢出擊，在國際競爭中未必沒有與國外板材品牌一較高下的實(shí)力。