如今，板材品牌要想經(jīng)歷風(fēng)霜，不被判出局，就必須迅速認(rèn)清整個(gè)產(chǎn)業(yè)，早作調(diào)整。

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切變化都在加快，快到你幾乎都來(lái)不及適應(yīng)你的新習(xí)慣，你甚至?xí)�忘掉那些曾�?jīng)陪伴你許久的東西。你知道嗎，北京市的電視開(kāi)機(jī)率跌到30%以下，你會(huì)想象你的手機(jī)會(huì)三天不開(kāi)機(jī)嗎?

　　在這種情況下，用戶(hù)一天有較多時(shí)間花在移動(dòng)終端的屏幕上，但是卻鮮見(jiàn)你的品牌，你的品牌離outman也就不遠(yuǎn)了。品牌的基本概念是烙印，但是成天看不到你，何談烙印。

　　很多企業(yè)通過(guò)傳統(tǒng)媒體天天強(qiáng)調(diào)“我的產(chǎn)品很好，我的質(zhì)量多高，我的服務(wù)多優(yōu)秀”,可是這種王婆自賣(mài)自夸的信息卻基本上入不了消費(fèi)者的法眼。

　　企業(yè)都是自己在講品牌，企圖通過(guò)控制媒體、買(mǎi)斷媒體的方式做傳播和推廣，殊不知你買(mǎi)斷的那個(gè)媒體卻逐漸在喪失影響力。

　　終于，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種傳播方式，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)危機(jī)。

　　基于單一弱感知媒體的空轉(zhuǎn)

　　什么叫做弱感知媒體。你的潛在目標(biāo)客戶(hù)看不都會(huì)看的媒體就是弱感知媒體。

　　比如我的一個(gè)朋友，他們企業(yè)做女白領(lǐng)服裝，先前在某區(qū)域市場(chǎng)長(zhǎng)期做電視劇的貼片廣告，這是他們的長(zhǎng)期媒體策略，早期的時(shí)候還比較管用，品牌在女性群體中有一定的知名度。

　　但從去年開(kāi)始，發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)比較明顯。

　　現(xiàn)在電視媒體對(duì)他們來(lái)說(shuō)，就是弱感知空轉(zhuǎn)的媒體，甭管以前它幫你取得什么樣的成功。

　　況且，你的品牌知名度在客戶(hù)群體當(dāng)中是不弱的，弱的是你品牌的長(zhǎng)期可見(jiàn)度以及品牌活力。

　　后來(lái)，我?guī)椭�其設(shè)計(jì)圍繞百度百科、微博、微信、電子商務(wù)網(wǎng)站和社區(qū)以及線下多種活動(dòng)的多元立體傳播體系，半年的測(cè)試，其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有很大改觀，更為關(guān)鍵的是，其營(yíng)銷(xiāo)成本幾乎降低了3/4.

　　我中心時(shí)代的消費(fèi)者

　　現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)徹底進(jìn)入了“我中心時(shí)代”.對(duì)任何事物的判斷更傾向于其所了解的媒體或渠道，先前單一且壟斷的信息管道對(duì)消費(fèi)者的影響力漸漸減弱,這也說(shuō)明，消費(fèi)者的判斷越來(lái)越不再傾向依靠單一媒體和渠道，消費(fèi)者身邊有很多社會(huì)化媒體，微博、微信將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

　　微博上我們可以聽(tīng)名人們的言論，權(quán)威人士的聲音，這種言論和聲音在某種程度上勝過(guò)你不知道名、不知道性的記者，前者是你天天關(guān)注的對(duì)象，他們已經(jīng)變成你信息渠道的一部分，你對(duì)他們有信賴(lài)基礎(chǔ)。

　　微信就更可怕，在微信上，我們是立足于強(qiáng)關(guān)系，我們看到的是朋友圈給我們提供的信息反饋，基于朋友的眾口鑠金，對(duì)你來(lái)說(shuō)，黑的能變成白的，白的能變成黑的，原因是信息源疊加了基于親友的信任基礎(chǔ)�，F(xiàn)在，消費(fèi)者智商往往以“我”為基礎(chǔ)，商家如果還是以自我為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)入不了消費(fèi)者個(gè)體——“我”的時(shí)代，你的很多行為基本上都是白玩，自我?jiàn)蕵?lè)而已。

　　現(xiàn)在消費(fèi)者更加關(guān)注品牌，品牌企業(yè)要有信心，充分利用好移動(dòng)互聯(lián)，利用好微博、微信、電子商務(wù)網(wǎng)站等多元化的傳播體系推廣品牌，從使而自己的品牌更加深入民心，受到大眾的喜愛(ài)。