8月的全鋁家居市場(chǎng)整體表現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局的日益復(fù)雜、產(chǎn)品發(fā)展成熟期帶來(lái)的“同質(zhì)化”和產(chǎn)能過(guò)剩現(xiàn)象等問(wèn)題，不僅是全鋁家居企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中必須經(jīng)歷的“陣痛”，同時(shí)也推動(dòng)產(chǎn)業(yè)改革迎來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)。隨著銷(xiāo)售渠道、商業(yè)和盈利模式的改變。全鋁家居行業(yè)多元化營(yíng)銷(xiāo)格局也正在形成。其中娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)這種時(shí)髦的營(yíng)銷(xiāo)模式也開(kāi)始繁華漸褪，最終還需找到營(yíng)銷(xiāo)契合點(diǎn)。

　　娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成企業(yè)與消費(fèi)者溝通橋梁

　　所謂娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品，以建立忠誠(chéng)客戶為目的的營(yíng)銷(xiāo)方式。這種隱形廣告主要是搭載電影、電視劇、綜藝節(jié)目、名人等娛樂(lè)資源，進(jìn)行產(chǎn)品植入式廣告或品牌植入式推廣。當(dāng)用戶在獲取和追捧喜愛(ài)的娛樂(lè)資源的同時(shí)，潛移默化地將品牌和產(chǎn)品信息植根于心中的效果,并且在這個(gè)過(guò)程中，提升產(chǎn)品和品牌的知名度、尋求差異化。

　　隨著人們的需求層次逐漸提高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品過(guò)程中對(duì)精神享受的追求有時(shí)甚至超越了物質(zhì)享受。而娛樂(lè)圈的新潮元素融入產(chǎn)品或服務(wù)，不僅有助于全鋁家居企業(yè)在文化層面與用戶產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)紅利。同時(shí)，通過(guò)搭載與自己品牌理念契合的娛樂(lè)內(nèi)容，全鋁家居企業(yè)能夠快速、廣泛地增加公眾對(duì)其產(chǎn)品特征和優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知，向外界清晰傳遞自己的品牌形象和魅力，增加品牌溢價(jià)�？梢哉f(shuō)，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新的世界通貨，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也成為企業(yè)與消費(fèi)者重要的溝通手段。

　　娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)需找到契合點(diǎn)

　　對(duì)一家企業(yè)而言，誰(shuí)若是掌握了以?shī)蕵?lè)與消費(fèi)者溝通的藝術(shù)，誰(shuí)就將贏得消費(fèi)者的歡心。不過(guò)，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)雖然能在某種程度上解決“價(jià)格戰(zhàn)的舊傷”和“饑餓營(yíng)銷(xiāo)的新痛”，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)跨界融合浪潮的興起，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化、立體化、多元化的新趨勢(shì)，將成為全鋁家居企業(yè)未來(lái)面臨的新挑戰(zhàn)。而就目前全鋁家居領(lǐng)域娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作來(lái)看，很多企業(yè)的策略是不成熟的。

　　主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，簡(jiǎn)單地露出品牌、LOGO或產(chǎn)品，不講求企業(yè)價(jià)值觀、品牌文化和產(chǎn)品特性與搭載的娛樂(lè)資源的融合;其二，徹底將代言人、綜藝節(jié)目、影視劇等與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，讓娛樂(lè)資源成為企業(yè)“專(zhuān)屬”的廣告，粗暴的植入或娛樂(lè)元素的應(yīng)用，不但沒(méi)有達(dá)到深度推廣，相反帶給受眾“違和感”。特別是在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后一代受眾群體，都能清晰地分辨出娛樂(lè)化非“愚”樂(lè)化。只有當(dāng)品牌、產(chǎn)品與娛樂(lè)資源的結(jié)合符合邏輯，即代言人氣質(zhì)與品牌形象契合、產(chǎn)品植入影視劇融合于故事情節(jié)、綜藝節(jié)目觀眾與產(chǎn)品目標(biāo)受眾一致等，這時(shí)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)賣(mài)的不是產(chǎn)品而是文化，基于社群品牌和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，全鋁家居廠商還需要在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中塑造出與自己市場(chǎng)契合的品牌文化，并讓消費(fèi)者因在品牌文化中找到認(rèn)同感和歸屬感，而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。曾經(jīng)以技術(shù)革新推動(dòng)行業(yè)洗牌的全鋁家居產(chǎn)業(yè)，正面臨互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的全新考驗(yàn)。未來(lái)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的變化或?qū)⒊蔀檎f(shuō)服消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)和重新識(shí)別品牌的重要力量。