凈水器惡性競爭頻發(fā) 凈水器行業(yè)成“紅海”

　　凈水器企業(yè)惡性競爭事件主要分為兩類，一類就是惡意的價格戰(zhàn)，一類就是產(chǎn)品抄襲模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。價格戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)的任何人對此都不會陌生。無論任何節(jié)點，凈水器企業(yè)都會找出借口進(jìn)行促銷。促銷過程，也是價格戰(zhàn)最常發(fā)生的時期，“擊穿行業(yè)底價”“買多少減多少，還送XXX”，這類雷人的口號更是此起彼伏。同質(zhì)化，則是別個企業(yè)生產(chǎn)何種爆款的產(chǎn)品，他們便順勢抄襲，不費吹灰之力賺取利潤。

　　事出必有因，凈水器行業(yè)出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象與整個行業(yè)的特殊屬性緊密相連。首先，凈水器行業(yè)發(fā)展雖日漸成熟，但尚未十分成熟。行業(yè)內(nèi)真正領(lǐng)軍的凈水器企業(yè)并不多，大多數(shù)企業(yè)差距不大，隨時都會面臨被擠出市場的危險，競爭形勢比較惡劣。

　　其次，凈水器行業(yè)已經(jīng)從以前的“藍(lán)海”轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的“紅海”。過去凈水器行業(yè)火熱，吸引了大量企業(yè)與資金的涌入，雖然說國內(nèi)的凈水器市場潛力巨大，但是潛力的挖掘還需要一段時間，因此對于當(dāng)下的凈水器企業(yè)來講市場空間有限，很多時候需要從對手碗里搶飯吃。

　　最后，凈水器行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，企業(yè)品牌和從業(yè)人員的素質(zhì)良莠不齊，行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)不完善，大多數(shù)企業(yè)缺少獨一無二的核心技術(shù)，因此造成了產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　遏制惡性競爭 凈水器企業(yè)需多管齊下

　　價格戰(zhàn)、拆臺這些惡性競爭，從短期來看對于凈水器企業(yè)來講可能會在一定程度上促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。但是長期來說，惡性競爭的危害是顯而易見的。就市場上常見的價格戰(zhàn)來講，長期的價格戰(zhàn)會讓企業(yè)無利可圖。因為價格戰(zhàn)下，企業(yè)如果想要保證產(chǎn)品質(zhì)量不變，企業(yè)的利潤空間必定會被進(jìn)一步擠壓;而企業(yè)如果想要縮減成本，產(chǎn)品質(zhì)量必然得不到保證，產(chǎn)品質(zhì)量的下降，必定對企業(yè)的品牌美譽(yù)度產(chǎn)生不利影響。

　　除此之外，對于行業(yè)來講，價格戰(zhàn)頻繁勢必會影響企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、生產(chǎn)過程創(chuàng)新等方面的投入，長期缺乏創(chuàng)新會給整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來不穩(wěn)定因素，例如抄襲、仿造、冒牌等現(xiàn)象。這些不穩(wěn)定因素必然會導(dǎo)致企業(yè)的實力下降，發(fā)展受到牽制，進(jìn)而引起整個行業(yè)的停滯不前。

　　面對頻頻發(fā)生的惡性競爭事件，堅持企業(yè)自身的發(fā)展策略，避免卷入價格戰(zhàn)等惡性競爭事件成了不少凈水器企業(yè)的選擇。然而，想減少、甚至杜絕惡性競爭，只靠企業(yè)自身的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，政府也應(yīng)對惡性競爭加強(qiáng)監(jiān)管力度，以保護(hù)市場能夠健康有序地發(fā)展。

　　總之，凈水器行業(yè)內(nèi)的惡性競爭由來已久。要有效地遏制這種現(xiàn)象并不是件容易的事。遏制的過程需要長期的努力，政府相關(guān)部門的配合、企業(yè)自身的重視等多方面相互配合才能夠有效降低該類事件的發(fā)生。