紅木家具文化營(yíng)銷提高產(chǎn)品附加值

　　當(dāng)眾多紅木家具企業(yè)還在用價(jià)格戰(zhàn)與同行拼個(gè)你死我活時(shí)，已有部分高端紅木家具品牌開始打造產(chǎn)品文化，以提高產(chǎn)品附加值。隨著社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)需求在不斷升級(jí)更新，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的參考因素在不斷弱化。而紅木家具行業(yè)逐漸興起的文化營(yíng)銷，已漸入人心。

　　對(duì)于高消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，不只是產(chǎn)品功能上的需求，除此之外還有精神層面需求，玩的是“情懷”。這些需求包括社會(huì)身份以及個(gè)性等，能滿足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通。紅木家具企業(yè)積極建立品牌文化印象的特殊好感，也是基于文化品味的生活方式。

　　滿足物質(zhì)需求到精神需求，不僅可以擺脫低層次的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，還是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。目前紅木家具行業(yè)掀起以文化為營(yíng)銷新模式的市場(chǎng)風(fēng)潮，就是紅木家具行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。

　　紅木家具文化營(yíng)銷要以消費(fèi)者需求為依歸

　　紅木家具企業(yè)的文化營(yíng)銷要深入人心也非易事，文化營(yíng)銷前景很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感，歸根結(jié)底要立足于消費(fèi)者需求。只有努力迎合消費(fèi)者的需求，站在文化的高度上樹立品牌文化，滿足消費(fèi)者的精神文化需求，才能推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。

　　眾多紅木家具企業(yè)看到了消費(fèi)理念不斷變化的發(fā)展趨勢(shì)，在產(chǎn)品品類和風(fēng)格設(shè)計(jì)方面融入了更多現(xiàn)代元素和獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)理念。紅木家具企業(yè)向消費(fèi)者推銷的不僅僅是單一的產(chǎn)品，更要給消費(fèi)者以文化上的享受，滿足他們高品位的消費(fèi)。這就要求紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式進(jìn)行文化營(yíng)銷。

　　需求推動(dòng)創(chuàng)新，需求刺激產(chǎn)品革新，紅木家具產(chǎn)品研發(fā)就成為企業(yè)前進(jìn)的核心動(dòng)力，一個(gè)企業(yè)能夠不斷推陳出新，創(chuàng)造出讓人眼前一亮的產(chǎn)品就足夠體現(xiàn)出自身的實(shí)力。在文化產(chǎn)業(yè)大行其道的時(shí)代，紅木家具企業(yè)需抓住機(jī)遇，及時(shí)地調(diào)整營(yíng)銷策略，將紅木家具企業(yè)文化營(yíng)銷策略運(yùn)用到整個(gè)營(yíng)銷管理過程中，提高競(jìng)爭(zhēng)力。