鋁合金門窗線上交易終要回歸線下體驗

　　隨著鋁合金門窗企業(yè)紛紛涉足電商，不僅帶來更多客源，也擴大了銷售范圍。目前來看，電商只是作為鋁合金門窗企業(yè)的一種營銷手段。就像是幾年前的小區(qū)營銷一樣，如果說一個鋁合金門窗賣場的正常輻射范圍是10公里，那么通過小區(qū)營銷的方式，可以將這家賣場的輻射范圍增至20公里，而通過發(fā)展“電商”，可能這家賣場的輻射能力就增加到了100公里。

　　很多人認為，隨著互聯網時代的到來，越來越多的年輕人在購買鋁合金門窗產品時會選擇線上交易，鋁合金門窗實體賣場在未來會被鋁合金門窗電商瓜分掉一大部分。對此，不少業(yè)內人士表示不贊同。他們認為，鋁合金門窗產品歸根結底是體驗式消費產品，產品交易仍應在線下完成，“鋁合金門窗產品不同于服裝、食品，它具有單價高、體量大等特點，還需要顧客去親身體驗。”舉個很簡單的例子，鋁合金門窗產品有很多種類，除了基本的型號、尺寸略有不同外，外形大體雷同，想要選擇一款心儀的鋁合金門窗，通過觸摸、嗅覺是最直接有效、也是最不可或缺的一個環(huán)節(jié)。所以單純線上交易，對鋁合金門窗這類產品而言是不現實的。

　　鋁合金門窗營銷需“吸睛有道”

　　由此看來，鋁合金門窗電商發(fā)展最終會朝向線上回歸線下的趨勢前行。不過，對于回歸線下之后的營銷，鋁合金門窗企業(yè)也需謀求創(chuàng)新。當下賣場鋁合金門窗品牌眾多，消費者很難一下就瞄準某一品牌，然而，對于那些有特色、有設計感傳統(tǒng)門店，則會第一下就吸引到他們的眼球。

　　比如，在店面布局方式上，可以營造一種真實的生活場景，有效增加消費者在店內的逗留時間，創(chuàng)造一種獨特的購物氛圍與購物體驗。還可根據季節(jié)、流行元素、以及新品上市等因素進行實時調整，力求最大限度地貼近消費者的真實消費體驗。不過，某鋁合金門窗企業(yè)負責人指出，銷售的真正核心還在于產品，具有強烈設計感的產品，讓店面布局設計師們可以一展所長。所以，線下創(chuàng)新是否能夠達到預期效果，還需要看挑選的產品是否“給力”。畢竟，巧婦難為無米之炊。