凈水器傳統(tǒng)渠道成本高

　　據(jù)統(tǒng)計，今年上半年中國的家居建材銷量比去年同期下降，部分二三線家居建材品牌的出口出現(xiàn)明顯下滑。凈水器行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，房地產(chǎn)的冷暖往往要在數(shù)年后才能傳遞到凈水器行業(yè)。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的增長放緩和價格下行，凈水器行業(yè)很可能在接下來的幾個年頭都難回過去的“流金歲月”。

　　然而值得玩味的是，這邊傳統(tǒng)凈水器企業(yè)大呼要過緊日子，那邊卻有創(chuàng)業(yè)者和投資人認為凈水器行業(yè)是暴利行業(yè)，高調(diào)進場聲稱將用互聯(lián)網(wǎng)精神顛覆傳統(tǒng)家具業(yè)。曾有某家居品牌負責人表示，任何暴利和靠渠道的產(chǎn)業(yè)都有顛覆的可能。

　　凈水器行業(yè)當前是否還存在暴利是個見仁見智的話題，但目前國內(nèi)凈水器內(nèi)銷主要依靠大賣場等渠道進行，依然將使未來主基調(diào)。

　　因為高昂的渠道成本，國內(nèi)凈水器價格日漸“高大上”。近來，國內(nèi)家居設計師們頻頻發(fā)問：“家居建材行業(yè)一味追求奢華而忽略人的需求，這是一種病態(tài)”。

　　電商壓縮凈水器渠道成本

　　凈水器行業(yè)的問題是表面看是因為定價過高，渠道成本太高，設計生產(chǎn)偏離主流消費群等問題。但歸根結(jié)底，還是對用戶核心需求的漠視。因為凈水器行業(yè)消費者很多是一次性購買，復購率較低，許多凈水器企業(yè)從現(xiàn)實利益出發(fā)，一方面更加重視打造產(chǎn)品的噱頭和包裝;一方面將大量資源和精力用在會重復購買產(chǎn)品的經(jīng)銷商身上。

　　在連續(xù)十多年的高速發(fā)展過程中，凈水器行業(yè)既有的問題被掩蓋。隨著近年凈水器行業(yè)的發(fā)展速度放緩，在互聯(lián)網(wǎng)精神”挑釁“要顛覆傳統(tǒng)凈水器行業(yè)時，或許傳統(tǒng)凈水器企業(yè)也需要重拾對用戶的尊重才能獲得更大的競爭力，避免成為“被顛覆”的對象。

　　從凈水器電商發(fā)展的角度來看，做低價高配確實很有看頭，這是又一場互聯(lián)網(wǎng)運營模式與傳統(tǒng)運營模式之間的較量”。