凈水器市場(chǎng)需求疲軟

　　上半年，大多數(shù)凈水器企業(yè)或許還未感覺(jué)到市場(chǎng)的寒意，業(yè)績(jī)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“這時(shí)，很多凈水器企業(yè)對(duì)2014年的營(yíng)銷形勢(shì)持樂(lè)觀態(tài)度，對(duì)按照往年經(jīng)驗(yàn)制定的高增長(zhǎng)的目標(biāo)，信心滿滿。”某凈水器品牌負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　然而到 5-6月份，營(yíng)銷拐點(diǎn)出現(xiàn)，從此時(shí)到目前，終端需求萎縮，而凈水器等家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)象。迫于終端的壓力，各類產(chǎn)品經(jīng)銷價(jià)全面下滑，凈水器企業(yè)紛紛陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，全年，只有少數(shù)凈水器企業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)定，保持增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)幅度也會(huì)降低。多數(shù)品凈水器牌企業(yè)，業(yè)績(jī)比去年同期出現(xiàn)不同程度的下滑。部分設(shè)備陳舊、品牌不強(qiáng)、銷售網(wǎng)點(diǎn)不多的凈水器企業(yè)，甚至度日艱難。

　　自媒體成凈水器營(yíng)銷“利器”

　　在業(yè)績(jī)低迷的形勢(shì)下，如何推廣自己的產(chǎn)品和品牌，使得產(chǎn)品更多地被消費(fèi)者關(guān)注，則成為凈水器企業(yè)迫切關(guān)注與重點(diǎn)克服的難題。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)火速蔓延的環(huán)境下，在未來(lái)發(fā)展中，或許自媒體能為凈水器企業(yè)帶來(lái)一線新機(jī)。

　　據(jù)了解，凈水器企業(yè)的微信公共號(hào)，在今年開(kāi)始井噴，而且一家做得比一家好。凈水器企業(yè)也終于認(rèn)識(shí)到，傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。手機(jī)移動(dòng)端普及，導(dǎo)致信息傳播模式的變革。

　　另外，凈水器企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少，活動(dòng)營(yíng)銷投入加大，凈水器企業(yè)自媒體定期更新。如何通過(guò)自媒體提高自身影響力，凈水器企業(yè)正在實(shí)踐。雖然沒(méi)有證據(jù)表明凈水器企業(yè)自媒體直接提高了銷量，但長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于促進(jìn)品牌傳播，將會(huì)起到持續(xù)的長(zhǎng)久效果。

　　毋庸置疑，自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體。在自媒體時(shí)代，凈水器企業(yè)以往的宣傳營(yíng)銷渠道仍可發(fā)揮不小的作用。凈水器企業(yè)不能盲目跟風(fēng)，摸清自媒體的特點(diǎn)，然后結(jié)合凈水器企業(yè)自身屬性才是制勝之道。