陶瓷消費群體年輕化

　　消費者不再處于被動，他們已經(jīng)開始與經(jīng)銷商對話，與企業(yè)對話，相信能夠通過自己的力量改變這一被動局面。消費者越來越不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，會對產(chǎn)品發(fā)表自己的看法。同時，消費者也懂得運用法律武器來維護自身的合法權(quán)益。消費者群體的興起，預示著產(chǎn)銷結(jié)合時代的到來，關(guān)注消費者新的心聲已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)開拓市場的基本條件。

　　陶瓷企業(yè)需要明白，年輕化指的是運營機制的年輕化、經(jīng)營模式的年輕化以及管理理念的年輕化，至于，陶瓷的外觀是否受年輕人歡迎，主要是看陶瓷企業(yè)的設(shè)計是 否站在時代的尖端，跟隨別人的腳步只會永遠做一個跟隨者，只有引領(lǐng)潮流，才能做市場的贏家。西方的陶瓷理念為何受年輕人歡迎，最大的原因是他們的陶瓷外觀 設(shè)計是獨一無二的，而不是隨波逐流。

　　陶瓷個性化風潮興起

　　隨著80后主導消費群體對生活品質(zhì)的追求帶動了個性化風潮的興起，陶瓷空間及產(chǎn)品從尺寸到顏色到材質(zhì)乃至個性圖案、儲物單元、配件配飾，用戶掌握對自己的陶瓷間絕對控制權(quán)。而提供定制的企業(yè)，則通過定制在競爭激烈的陶瓷市場中尋得了有一片藍海。

　　在過去，陶瓷產(chǎn)品習慣被定義為耐用品，其價值只在于“實用”;而今，陶瓷不僅被定義為家居用品，更是家居生活的重要標簽，折射出主人的生活態(tài)度和審美情調(diào)。陶瓷產(chǎn)品的“內(nèi)外兼修”，體現(xiàn)在不斷完善功能的同時，也加緊追趕潮流的步伐。實用與審美并存的語境下，中國居民的陶瓷間也成了一道風景線。

　　在如今的陶瓷市場上，任何陶瓷產(chǎn)品都洋溢著青春的光輝，陶瓷行業(yè)似乎正逐漸向年輕化過渡。年輕化是陶瓷行業(yè)未來的幾個主流走向之一，陶瓷行業(yè)能在此時迅速作出改變以迎合市場對整個行業(yè)的發(fā)展都是有好處的。

　　中高端陶瓷市場分量加重

　　隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中產(chǎn)階級日益壯大，并成為了中高端產(chǎn)品的主要消費群體。這部分消費群體在家居生活中會有自己的選擇，他們會對所需的產(chǎn)品進行詳細比較，不計較大牌與否，只在乎品質(zhì)好壞。事實上，一個新的消費市場概念已在目前的陶瓷行業(yè)中悄然流行，即在滿足中等收入但追求時尚的消費者心理的同時又符合其購買能力的市場。

　　陶瓷設(shè)計不可走尋常路

　　自從陶瓷誕生之日起，簡約風格便在產(chǎn)品設(shè)計中占據(jù)一席之地。盡管近年來復古風、田園風等多種設(shè)計風格興起，也沒有動搖簡約時尚風的霸主地位。

　　當過多的功能和裝飾成了雞肋時，消費者對繁復的陶瓷設(shè)計也產(chǎn)生了疲勞感。摒棄華而不實的元素和雕琢，線條簡單雋永又不乏時尚韻味，功能、結(jié)構(gòu)、設(shè)計恰到好處的陶瓷設(shè)計成了中國家庭的主流選擇。

　　女性消費占據(jù)更加重要的位置

　　據(jù)我國第3次人口普查的統(tǒng)計結(jié)果顯示，女性約占我國人口的48。7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20歲～50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。另據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當著“首席采購官”角色。特別是在家居建材等消費品的采購中，妻子的意見往往會成為最后的決策。因此，陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品整體設(shè)計過程中應(yīng)充分把握這點。