陶瓷企業(yè)微營銷需以創(chuàng)意取勝

　　生活節(jié)奏加快及社會化新媒體的碎片化特征決定了人們不可能花大量時間來觀看作品，何況是有微營銷意愿的內(nèi)容呢?因此創(chuàng)意就成了微營銷中至關(guān)重要的一部分，即使是語氣、詞匯、句式上的不一樣，也能讓用戶在瞬間被內(nèi)容吸引，并且產(chǎn)生繼續(xù)瀏覽的動力，這是微營銷的第一步;商家能否充分運用創(chuàng)意來顛覆傳統(tǒng)營銷思路也非常重要，也就是說創(chuàng)意的實施要從頭到尾，不能讓用戶最后產(chǎn)生“被騙了”的感覺，不然他們就不能在互動中感受陶瓷企業(yè)所要傳播的理念，更不會重視當(dāng)中植入的產(chǎn)品信息了。

　　創(chuàng)意微營銷跟網(wǎng)絡(luò)紅人爆紅有同樣道理，都需要另辟蹊徑別開生面，同樣也要注意掌握好度，防止創(chuàng)意往惡俗的方向走，這會引起用戶反感，讓微營銷一敗涂地。

　　內(nèi)容要有趣味性和實用性

　　微博上最受歡迎的內(nèi)容都是搞笑為主，因為用戶希望能在零碎時間里緩解壓力，所以陶瓷企業(yè)的內(nèi)容也要做得有趣才會受歡迎，可以把生活中喜聞樂見的趣事結(jié)合陶瓷行業(yè)特點改編，但切忌為了迎合用戶的興趣而生搬硬套，這是因為微營銷的內(nèi)容還要具有實用性，陶瓷不同于快消品，大部分人關(guān)注微營銷平臺是為了獲得實用知識，因此陶瓷企業(yè)可以嘗試在一段時間內(nèi)，發(fā)布推送一定主題的內(nèi)容，逐漸深入，讓用戶得到更多的信息，同時覺得關(guān)注這個平臺是有價值的。

　　陶瓷微營銷的內(nèi)容還要注意貼近生活，注意聯(lián)系社會熱點或者眾人關(guān)注的焦點，同時考慮目標(biāo)客戶的情況，例如促銷信息、電子商務(wù)信息等，有的微營銷平臺把宣傳片和代言人宣傳照等置頂并經(jīng)常發(fā)布相關(guān)信息，也可以吸引到一部分人群。

　　不同于微博和微信，微電影是用光影方式呈現(xiàn)內(nèi)容的，所以內(nèi)容上要注意把品牌理念簡短地融化在戲劇化的故事中，潛移默化地感染消費者，傳遞正能量，充分調(diào)動積極性，切忌太直接地植入廣告，否則會讓觀眾感覺是品牌灌輸而排斥，這對塑造企業(yè)品牌來說是適得其反的。

　　注重與受眾互動溝通

　　這主要體現(xiàn)在互動性強的微博和微信上，陶瓷企業(yè)不能只分享實用信息，還要發(fā)布可以引起網(wǎng)友共鳴、與潮流趨勢符合的焦點內(nèi)容，這樣粉絲才有興趣評論轉(zhuǎn)發(fā)，愿意一起交流溝通。如果用輕松活潑的擬人化口吻回復(fù)甚至轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的內(nèi)容或者評論，在你來我往之間就回大大加強企業(yè)與用戶之間的聯(lián)系，讓用戶增加認(rèn)同感，塑造了平易近人的品牌形象。微信更特殊，一對一的推送方式具有親密性，陶瓷企業(yè)可以在互動的基礎(chǔ)上推送符合用戶需求的個性化內(nèi)容。

　　至于微電影，其實也可以放在視頻網(wǎng)站和微博微信平臺上，成為互動的好話題，具體操作與微博和微信類似，但總體上還是要注意體現(xiàn)目標(biāo)客戶的價值。

　　活動最好線上線下同步

　　現(xiàn)在微營銷平臺上的活動多種多樣，應(yīng)接不暇，陶瓷企業(yè)首先要舉辦有特色有獎品的活動，因為網(wǎng)絡(luò)活動容易吸引到喜歡獵奇和物質(zhì)的人群，新奇又有利可圖的活動才會讓他們參與進(jìn)來;其次舉辦活動最好是線上線下同時進(jìn)行，不管是微博微信還是微電影，在實體店里用戶就可以可以采用關(guān)注官方微博并轉(zhuǎn)發(fā)評論后抽獎的方式，或者掃描微信的二維碼來參與線上的優(yōu)惠活動，這樣一來，不僅為微平臺提供了具有消費目標(biāo)的粉絲，而且還能讓更多的人享受優(yōu)惠，提高品牌影響力。

　　綜上所述，社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步?jīng)Q定了微營銷這種方式在未來的發(fā)展中大有可為，但對于傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，微營銷的具體操作不同于流行的快消品行業(yè)，這還需要陶瓷企業(yè)在實踐中選擇最適合自身的方式，才能既提升品牌影響力又提高銷售業(yè)績。微營銷這種模式已經(jīng)或多或少對陶瓷行業(yè)產(chǎn)生了影響，至于未來的發(fā)展如何，取決于陶瓷企業(yè)是否愿意花心思去嘗試。