拓展銷售渠道成首要

　　在陶瓷行業(yè)巨大發(fā)展前景的吸引下，近年來，不少投資者進(jìn)駐該行業(yè)。然而，在大環(huán)境低迷陶瓷市場隨之受影響的背景下，陶瓷企業(yè)想要像以前一樣輕易就想打開市場、獲得盈利并不簡單。在陶瓷行業(yè)競爭日益激烈的背景下，不少企業(yè)出現(xiàn)增速放緩甚至訂單下滑的現(xiàn)象，在這種形勢下如果再擴(kuò)充產(chǎn)能，很可能導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，最終只能陷入價(jià)格戰(zhàn)的囹圄。

　　對此，陶瓷企業(yè)需要積極拓展銷售渠道。例如，如果站在整個(gè)市場的高度來看待消化庫存，那么比較好的方法就是開辟新市場或填補(bǔ)市場的空白點(diǎn)，要求經(jīng)銷商在規(guī)定的銷售區(qū)域內(nèi)盡量擴(kuò)展產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)，增加產(chǎn)品的銷售面。

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)也是大事

　　在鞏固傳統(tǒng)渠道模式和拓展新的營銷渠道的過程中，很多陶瓷企業(yè)也意識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性，紛紛加大了廣告宣傳的力度。有的陶瓷企業(yè)成立專業(yè)品牌策劃部門，持續(xù)建設(shè)品牌文化，以品牌文化的高度指導(dǎo)市場工作的推廣運(yùn)營，將品牌文化貫通到企業(yè)所有的作業(yè)環(huán)節(jié)，并對品牌文化延伸、融合在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的不同文化內(nèi)涵中。

　　但是，品牌建設(shè)僅僅通過這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。品牌附加值決定了消費(fèi)者對宣傳結(jié)果的認(rèn)可度。因此，保證產(chǎn)品質(zhì)量，并不斷提高品牌附加值，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。陶瓷企業(yè)只有打好質(zhì)量基礎(chǔ)，不斷提高產(chǎn)品的附加值，才可能建設(shè)一個(gè)有知名度和美譽(yù)度并被消費(fèi)者信賴的品牌。

　　面對日趨明顯的產(chǎn)能過剩問題，陶瓷企業(yè)在積極拓展銷售渠道、開辟新市場的同時(shí)，更需從產(chǎn)品質(zhì)量等方面加強(qiáng)品牌建設(shè)，只有這樣，才能達(dá)到預(yù)期的目的。