創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式 做好集成灶品牌

　　相比較于相對(duì)成熟的行業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)方面，集成灶業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)水平還有很大的提升空間。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，集成灶行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平較低，跟行業(yè)集中度有關(guān)，集成灶行業(yè)屬于較難規(guī)�；�運(yùn)營(yíng)的行業(yè)。早幾年由于板式集成灶的發(fā)展，規(guī)�；�水平一度有所提高，但時(shí)下由于定制集成灶的流行，規(guī)�；�水平其實(shí)是有所倒退。但是，在這個(gè)難以規(guī)模化運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，做品牌，還是集成灶企業(yè)脫困的重要途徑。

　　的確，品牌能不能給消費(fèi)者安全感，榮譽(yù)感，是集成灶能否賣(mài)得好的關(guān)鍵要素。至少在當(dāng)前的中國(guó)，消費(fèi)者需要一個(gè)理由：我為什么要買(mǎi)你的集成灶?你的集成灶安全嗎?它符合我的身份嗎?它能改善我的生活品質(zhì)嗎?因此，集成灶企業(yè)做好品牌事關(guān)重要且刻不容緩。

　　品牌形象需要知名度以及美譽(yù)度來(lái)塑造

　　所謂品牌，包含兩個(gè)要素：知名度與美譽(yù)度。知名度可以是全國(guó)有名，也可以在某些地區(qū)有名。以集成灶業(yè)的具體情況而言，在一個(gè)省，甚至一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市有名，都足夠生產(chǎn)廠家較好的發(fā)展。除此之外，知名度應(yīng)與美譽(yù)度合二為一，這就要求集成灶企業(yè)不僅要依靠廣告制造名聲，還要真正征服消費(fèi)者的內(nèi)心，讓消費(fèi)者由衷地說(shuō)好。

　　不過(guò)，集成灶企業(yè)要讓自身品牌擁有好的美譽(yù)度不是一件容易事：質(zhì)量，設(shè)計(jì)水平，設(shè)計(jì)風(fēng)格，售后服務(wù)，價(jià)格定位的適當(dāng)，銷(xiāo)售環(huán)境，銷(xiāo)售人員的素質(zhì)，***形象的建立與維護(hù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能出差錯(cuò)。

　　總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的集成灶市場(chǎng)，集成灶企業(yè)只有真正做好品牌，才有足夠強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力搶占更多的市場(chǎng)份額。