新媒體的精神，是擁抱變化堅(jiān)守價(jià)值

　　所謂新媒體(NewMedia)是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。自媒體的出現(xiàn)，就是人人都可以在微信微博開(kāi)一個(gè)專欄，都可以辦一個(gè)自辦媒體，以前是渠道為王，現(xiàn)在在微信、微博開(kāi)一個(gè)專欄就可以了。全民媒體時(shí)代，人人都可以變成一個(gè)媒體。于智能家居企業(yè)的廣告宣傳而言，必須適應(yīng)和擁抱這一變化。應(yīng)對(duì)這種淺閱讀、淺思考、淺交友的變化，報(bào)道就要簡(jiǎn)明、大量的運(yùn)用圖片、大量運(yùn)用互動(dòng)，那些非常冗長(zhǎng)乏味，沒(méi)有圖片支持的內(nèi)容，獲得認(rèn)可的市場(chǎng)空間越來(lái)越小。

　　以小搏大，智能家居廣告營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

　　從客戶營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，單純地在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品展示、品牌宣傳已經(jīng)不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象，新媒體則扮演重新定義消費(fèi)者獲得信息的方式和與品牌交互的方式改變。消費(fèi)者的習(xí)慣發(fā)生了改變，那么智能家居企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也需要改變。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)追求覆蓋量，傳播路徑是單向的，很難探測(cè)受眾看到廣告后的反應(yīng)。而借助于新媒體，受眾接受廣泛且深入的信息發(fā)布，這能達(dá)到讓受眾卷入廣告主具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的目的。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)橹�識(shí)的開(kāi)放和共享，消費(fèi)者的消費(fèi)觀已經(jīng)更趨理性，接受資訊的方式也將更具個(gè)性化。智能家居在廣告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)也要順著這一潮流，積極改變、探索自己的傳播方式，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利地位。