企業(yè)迷戀“規(guī)模情結(jié)”

　　縱觀中國的陶瓷企業(yè)，很多企業(yè)都會有一個“規(guī)模情結(jié)”，特別希望把企業(yè)做大。有人認為，國內(nèi)企業(yè)家喜歡肥胖式的公司，看起來規(guī)模大，牛高馬大很能嚇唬人。有句俗話叫“十大九不輸”，或許就是受這種思想的影響，中國的陶瓷企業(yè)還是迷戀“規(guī)模情結(jié)”的。很多陶瓷企業(yè)，一圈地就是幾百畝，甚至上千畝。但發(fā)達國家企業(yè)家更喜歡肌肉型公司，個子不一定大，但孔武有力。國外企業(yè)家對規(guī)模的興趣要低得多，他們更在乎自己公司在專業(yè)領(lǐng)域里是否足夠強大。

　　另外，中國大多數(shù)陶瓷企業(yè)都陷入了一個誤區(qū)，他們認為“營銷就是市場”，省略了技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)，一味跟風，過于強調(diào)營銷。營銷主導市場勢必會帶來很大的問題，消費者為企業(yè)買單，購買的是企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)出來能滿足他們需求的產(chǎn)品，而不是買這個企業(yè)的廣告，這也可以解釋為什么中國企業(yè)往往“各領(lǐng)風騷三五年”后即歸于沉寂。

　　專注細分領(lǐng)域 先做強再做大

　　“做大”是好事，但是不能急于求成。企業(yè)一旦大了，老板姿態(tài)就高了，很容易導致好高騖遠，盲目擴張和多元化，不僅做不好原有的產(chǎn)業(yè)，反而會拖累企業(yè)發(fā)展。先要規(guī)模再要強大，是80%的企業(yè)的想法。先做強再做大，是20%企業(yè)的活法。但往往，活得更滋潤更長久的也只有約20%的企業(yè)。

　　中國的陶瓷企業(yè)最缺乏的就是“專注精神”。特別是中小陶瓷企業(yè)，更應(yīng)該向日本和德國的企業(yè)學習那種“專注精神”。專注一個細分領(lǐng)域，潛心幾個核心產(chǎn)品，加大技術(shù)研發(fā)，把產(chǎn)品質(zhì)量做精，便可“小而強”，也是企業(yè)不死的不二法寶。