近日，費(fèi)羅娜品牌2.0發(fā)布會(huì)成為大家關(guān)注以及交流的話題。作為近幾年來異軍突起的新品類領(lǐng)導(dǎo)者品牌，費(fèi)羅娜可謂是值得行業(yè)眾多品牌去學(xué)習(xí)以及研究的對(duì)象。費(fèi)羅娜的崛起，應(yīng)該是從2014年的廣州設(shè)計(jì)周開始，成為大家學(xué)習(xí)關(guān)注的時(shí)間是2016年，當(dāng)時(shí)滿城盡是水泥磚。費(fèi)羅娜作為出口轉(zhuǎn)國內(nèi)的品牌，讓我們看到了一個(gè)新的群體的影子，這個(gè)群體就是具有國際化視野以及深度了解國際市場(chǎng)的群體：出口轉(zhuǎn)國內(nèi)的品牌。

　　出口轉(zhuǎn)國內(nèi)的品牌，很多人也許都不陌生，也許都很陌生。不陌生在于我們已經(jīng)開始知道了像LA’BOBO、費(fèi)羅娜、奇麗砂、羅曼蒂克、歐文萊等品牌，不熟悉是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)像達(dá)米雅、格外、普洛西瑪中國區(qū)代理等這些品牌，同時(shí)我們也有一定認(rèn)識(shí)的嘉尼亞、納來、M&A等品牌。

　　我們可以看得出這是一批國際化的品牌，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)這是一群新生的群體，這一群體代表著什么?是非常值得關(guān)注的。

　　在此我想分享的是對(duì)這個(gè)群體的一些看法，我認(rèn)為他們代表著三個(gè)方向：

　　首先是新一代的群體正在崛起：出口轉(zhuǎn)國內(nèi)的品牌

　　近年來，隨著行業(yè)的經(jīng)營越來越艱難，我們卻不斷的地發(fā)現(xiàn)一個(gè)怪事，就是一些以前不是很熟悉、在國內(nèi)沒有多大影響力的出口品牌開始嶄露頭角，有些甚至在短短的幾年內(nèi)形成自己獨(dú)立的品類，變成新的一個(gè)軍團(tuán)，比如我們熟悉的陶瓷薄板領(lǐng)域的LA’BOBO、水泥磚領(lǐng)域的費(fèi)羅娜、素色磚領(lǐng)域的歐文萊、白磚領(lǐng)域的奇麗砂與伊麗莎白等已經(jīng)成為各自品類領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。

　　同時(shí)，我們近年來更是發(fā)現(xiàn)從出口轉(zhuǎn)國內(nèi)的品牌如雨后春筍，現(xiàn)代休閑磚的嘉尼亞、現(xiàn)代質(zhì)感磚的達(dá)米雅、極簡時(shí)尚的M&A、注重體驗(yàn)的格外通體現(xiàn)代磚等新生品牌，其中還有一些直接加入進(jìn)口磚領(lǐng)域，如蘭博基尼瓷磚/獨(dú)角獸瓷磚的中國區(qū)代理、普洛西瑪?shù)闹袊鴧^(qū)代理等。

　　這一群體，也許有些我們以前是前所未聞的新生品牌，他們的橫空出現(xiàn)，讓我們看到了一個(gè)新的群體的出現(xiàn)，這一新生群體有別于前一輩，他們有著國際的視野，有著父輩們不一樣的經(jīng)歷，更有著自己對(duì)產(chǎn)品、品牌的不同見解。

　　其次，未來的品牌競(jìng)爭(zhēng)力：原創(chuàng)是最基礎(chǔ)的核心點(diǎn)

　　這一群體，如此的大規(guī)模的轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場(chǎng)，最大的機(jī)遇是現(xiàn)代風(fēng)格的興起，而歸根結(jié)底是國際市場(chǎng)與國內(nèi)市場(chǎng)的打通，兩大市場(chǎng)的零距離的交流，促進(jìn)了這一新生群體的崛起。

　　在十年前，出口轉(zhuǎn)國內(nèi)的品牌的生存能力可謂是比較艱辛，尤其是目前已經(jīng)成為各自領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌LA’BOBO、歐文萊、奇麗砂、伊麗莎白等，都可以看到這一群體的艱辛。

　　這個(gè)艱辛是源自于國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)這些國際化品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品的消化及理解能力，其次是對(duì)原創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的尊重以及認(rèn)可，國內(nèi)當(dāng)時(shí)更多的是以抄襲為主的大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)代。

　　只要對(duì)出口轉(zhuǎn)國內(nèi)的群體有深入交流的，都可以發(fā)現(xiàn)這一群體的幾個(gè)標(biāo)簽：對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著、對(duì)審美的高度的潔癖、對(duì)原創(chuàng)苛刻的追求可謂是極致。蘋果的喬布斯應(yīng)該是這一群體人最崇尚的教主，這一群體有著國內(nèi)陶瓷傳統(tǒng)從業(yè)者天然的區(qū)別，這源自于他們?cè)趪�際市場(chǎng)的浸染，從而奠定了他們對(duì)原創(chuàng)的極度追求，在審美等方面的高度潔癖，尤其是對(duì)產(chǎn)品的苛刻。

　　最后，新的王道品牌：將會(huì)是有思想、有品位的小眾品牌

　　這一群體，在很多的國內(nèi)的同行眼中，從它們出現(xiàn)的那天起可能都會(huì)覺得不正常，都會(huì)認(rèn)為這一群人都是異類。而近幾年來，隨著行情的艱難，這些我們看似異類的品牌卻開始登上歷史的舞臺(tái)，成為我們眼中的新一代明星，印證了喬幫主的名言：think different。

　　Think different，注定了他們成為了傳統(tǒng)國內(nèi)品牌的異類，走著不一樣的道路，但也正是這一群從國際市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)歸來的新生力量，書寫了新的潮流。無論是源自墨西哥的ICC，還是目前正在不斷發(fā)力的達(dá)米雅磁磚、M&A、格外、嘉尼亞等品牌，以及開始成為各自領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌的LA’BOBO、歐文萊、費(fèi)羅娜、奇麗砂等等，都是在Think different的指導(dǎo)下成為小眾的王者，甚至慢慢成為大眾。

　　這一群體有著自己的獨(dú)特的思想、品味，都是在各自的小眾的領(lǐng)域深耕發(fā)展到延伸。

　　如果問2018年的陶瓷行業(yè)是屬于誰的時(shí)代，個(gè)人認(rèn)為注定是新的群體開始崛起的時(shí)代。

　　這一群體，除了已經(jīng)形成了超強(qiáng)布局的馬東冠(馬可波羅/東鵬/冠珠)，更多是小眾領(lǐng)域的新生代，這一代更多的是指從國際市場(chǎng)征戰(zhàn)歸來轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)的品牌。

　　堅(jiān)信這一群體，更懂新時(shí)代下產(chǎn)品的走勢(shì)、裝飾風(fēng)格的把握以及新的消費(fèi)者群體的需求。現(xiàn)在，請(qǐng)靜待他們的崛起。