戰(zhàn)“術”：包裝、推廣、變化

　　如今這個信息爆炸的時代，形象與話題成為了人們對待任何事物的第一識別標準，凈水器行業(yè)也不例外，在凈水器商業(yè)運作中，難以忽視。戰(zhàn)術重在兩點：包裝、推廣;包裝，包的是產(chǎn)品概念、是形象，更是一個個凈水器企業(yè)新穎而耐人尋味的品牌故事，目的就是出奇制勝，讓消費者迅速喜歡上，甚至愛上我們。沒有包裝，再好的產(chǎn)品都將無人問津，哪怕是金子,也會黯然遜色。

　　好產(chǎn)品、好包裝就定能賣座嗎?酒香最怕巷子深，再好的產(chǎn)品，沒人知道，也將是一無所有。因此，凈水器品牌更需推廣，推的是知名度、是美譽度，是人人皆知;我們必須懂得制造出四兩撥千斤的概念話題，并配合媒體與各類資源的巧妙運用，讓品牌從茫茫的信息海洋中脫穎而出，如影隨形地牽制對手，無時不讓計劃在變化中，變化卻在計劃之內。強而有力地擊中消費者的心弦，從而，贏得勝利的果實。

　　戰(zhàn)“道”：定位、布局、計劃

　　常言道：知己知彼，百戰(zhàn)不殆;戰(zhàn)術重其形，戰(zhàn)略(道)則重其本;凈水器市場的供需關系、競爭態(tài)勢與自身資源條件的深刻分析，是一切戰(zhàn)略動作的起始，只有真明白了戰(zhàn)場形勢，凈水器企業(yè)才能清晰的判斷出到底路在何方，否則，再多的勤奮也將徒勞無用。戰(zhàn)略重在三點：定位、布局、計劃;定位，戰(zhàn)略之中心;定的是經(jīng)營之根、品牌之本，是凈水器企業(yè)邁向成功之關鍵，更是指導一切運營活動的中心思想，倘若品牌沒有定位，就有如一個失了魂的人，剩下的只是空虛、蒼白。定位凈水器企業(yè)競爭力之根本，但并不意味著擁有了凈水器市場決勝的優(yōu)勢，我們仍需一具強壯的身軀，因此，企業(yè)需要布局。布局，戰(zhàn)略之系統(tǒng);布的是品牌之發(fā)膚肢體，是凈水器企業(yè)商戰(zhàn)對壘之利器，通過對產(chǎn)品、價格、通路、形象等元素的精心設計，使得競爭力定位轉化成全面的競爭力系統(tǒng)，從而獲取獨一無二的決勝優(yōu)勢。戰(zhàn)爭是一個動態(tài)的大時空，倘若攻防進退間沒有主次先后，再大的優(yōu)勢也將成為泡影，因此，企業(yè)更需要一套計劃。計劃，戰(zhàn)略之步驟，計的是攻防進退間主次與先后的邏輯關系，創(chuàng)建一個總目標與多個階段性目標，并根據(jù)不同的目標要求，制定出一套全面而詳細的凈水器營銷執(zhí)行性計劃，這將是戰(zhàn)略得以分解落地的保證，更是品牌邁向勝利的條件。