在當(dāng)前的門窗行業(yè)，維持和創(chuàng)造企業(yè)可持續(xù)的增長(zhǎng)，正在成為門窗企業(yè)最大的挑戰(zhàn)。而在過去的幾年中，一種新的令人不安的因素正在出現(xiàn)。那就是當(dāng)隨著整個(gè)門窗市場(chǎng)趨于飽和，傳統(tǒng)的增長(zhǎng)源泉也會(huì)逐漸枯竭，產(chǎn)品利潤(rùn)和股東收益將“流出”這個(gè)行業(yè)，以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)戰(zhàn)略將無法滿足增長(zhǎng)型公司的需求。傳統(tǒng)戰(zhàn)略包括三種主要形式：產(chǎn)品延伸、產(chǎn)品改進(jìn)和新產(chǎn)品推出。

　　產(chǎn)品延伸。經(jīng)過多年延伸，大多數(shù)派生產(chǎn)品只能服務(wù)于更小的細(xì)分市場(chǎng)，另外，和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大相比，新產(chǎn)品帶來的回報(bào)卻越來越少。

　　產(chǎn)品改進(jìn)。當(dāng)一種新產(chǎn)品問世后，其他競(jìng)爭(zhēng)者在該產(chǎn)品的性能上稍做改進(jìn)，便又推出了另一種新產(chǎn)品，我們需要注意的是在這種針鋒相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)中，任何品牌取得的優(yōu)勢(shì)都是微小而短暫的。

　　新產(chǎn)品推出。當(dāng)今激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，大多數(shù)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型的增長(zhǎng)面臨的都是利潤(rùn)空間小、產(chǎn)品壽命短的困境，技術(shù)創(chuàng)新可以被當(dāng)作公司成長(zhǎng)的源泉，但是依賴技術(shù)創(chuàng)新作為公司的持久增長(zhǎng)點(diǎn)，風(fēng)險(xiǎn)是非常高的。傳統(tǒng)戰(zhàn)略不行，那么新的戰(zhàn)略又是什么呢?答案是：需求創(chuàng)新。

　　小編認(rèn)為，需求創(chuàng)新不是價(jià)值轉(zhuǎn)移，而是通過擴(kuò)大市場(chǎng)的邊界來創(chuàng)造新的增長(zhǎng)。它致力于為顧客解決盡可能多的問題，圍繞產(chǎn)品的定位，提高整體的性能。我們應(yīng)更關(guān)注于提供好的產(chǎn)品服務(wù)，而不是改進(jìn)產(chǎn)品本身，以此提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)并賦予產(chǎn)品新的價(jià)值。

　　簡(jiǎn)而言之，所謂需求創(chuàng)新，就是不要只是在門窗產(chǎn)品上加以改進(jìn)，更重要的是要沖破產(chǎn)品的局限，去探索埋藏在產(chǎn)品周圍的機(jī)會(huì)，從而發(fā)現(xiàn)令人激動(dòng)的新增長(zhǎng)的可能性。