陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，2012 年以來， GDP 的增速雖然放緩，但也保持了 6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高，城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)，居民可支配收入不斷提高。

　　中國占全球陶瓷陶瓷產(chǎn)值的37%以上，是全球最大的陶瓷陶瓷市場之一。人均開支低迷，不足百元。2014年，中國人均購買陶瓷產(chǎn)品的開支約為62.8元人民幣，僅相當(dāng)于美國的33.8%。

　　一、 節(jié)能減排迫在眉睫

　　經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，健康環(huán)保成為了主流消費(fèi)趨勢。為了更加適應(yīng)市場的發(fā) ， 的概念更加流行于世。因此注重節(jié)能環(huán)保，提高節(jié)水技術(shù)，讓陶瓷滿足各方面的需求。好的陶瓷不僅是為了方便生活，也是享受生活的一種方式。

　　二、打擊冒牌貨整合市場

　　“山寨陶瓷”模仿大牌的制作工藝，外形，但是實(shí)際質(zhì)量參差不齊。原材料比較差勁，制作比較粗糙，導(dǎo)致陶瓷容易損壞，會(huì)出現(xiàn)

　　脫落、起鼓、變形等問題，并且使用過程中強(qiáng)度和防潮性能都會(huì)降低。有關(guān)部門應(yīng)該加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度。

　　三、改善服務(wù)驅(qū)動(dòng)銷售

　　陶瓷行業(yè)同質(zhì)化，對于普通的消費(fèi)者來說，良好的服務(wù)是區(qū)分不同公司之間必不可少的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)的產(chǎn)品依賴于產(chǎn)品本身出售，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)服務(wù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越企業(yè)注重服務(wù)來驅(qū)動(dòng)銷售，從而達(dá)到更好的競爭效果。

　　四、重視和發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)

　　淘寶，京東，蘇寧等等各大平臺(tái)電商遍布，雖然已不是當(dāng)初的神話潮流，但是互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的引流作用還是不容小覷。電商消費(fèi)已逐漸趨于理性消費(fèi)。消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)搜索滿足自己需要的陶瓷產(chǎn)品，無論從外形，價(jià)格，服務(wù)等，作為商家可以做好網(wǎng)上運(yùn)營，最大程度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的集客作用。

　　五、個(gè)性化產(chǎn)品提升吸引力

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)核心從60、70逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0、90，消費(fèi)者變得更加年輕，越來越多消費(fèi)者喜歡多元化，個(gè)性化的產(chǎn)品。并且注重消費(fèi)體驗(yàn)。從品牌，款式等考慮因素之外，個(gè)性化也是一個(gè)需求點(diǎn)。如果企業(yè)的訴求點(diǎn)是個(gè)性化的話，可以多多權(quán)衡這類消費(fèi)者的需求。抓住發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　六、利用促銷活動(dòng)提高銷量

　　促銷對于帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展是絕好的方式，但是消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也日趨成熟。傳統(tǒng)打折促銷已經(jīng)越來越不能滿足消費(fèi)者的需求。要按照實(shí)際情況，針對顧客需求，市場需求，比如利用618大促，雙十一等特定節(jié)日，推出相對應(yīng)的促銷活動(dòng)。從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲和購買激情。

　　七、明星代言提高人氣

　　現(xiàn)在是全民偶像的時(shí)代。普通老百姓獲取信息的方式也日益趨多。無論60.70.還是80，90 都有其時(shí)代偶像�？梢匝�請相對應(yīng)的明星為自己陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行代言，從而增加曝光率，提升產(chǎn)品和企業(yè)人氣，吸引消費(fèi)者購買。