80后、90后家庭類消費增長明顯 全屋家居日用產(chǎn)品要求越來越“講究”

　　家居日用品類在線上的爆發(fā)式增長與80后、90后成為主力消費者有直接關系——這批習慣了線上消費的用戶逐漸成家立業(yè)后對線上家居日用品類的消費需求更加旺盛，并且對商品提出了更多要求。

　　數(shù)據(jù)顯示，家紡品類重點品牌商家實現(xiàn)翻倍增長，與此同時，產(chǎn)品豐富也呈幾何式增長，僅僅傳統(tǒng)的四件套，有喜歡全棉針織紗紡的，因為柔滑，無毛刺感;有鐘情水洗棉的，因為比純棉更透氣，洗了之后又有舊舊的慵懶隨性感;有要求磨毛暖絨的，因為冬天感受更厚軟舒適……此外，對被子也有不同的喜好，傳統(tǒng)棉花被、羽絨被、蠶絲被、羊毛被都出現(xiàn)了新變化。

　　同時，家紡類商品作為家庭軟飾的重要一部分，年輕的消費者們對于設計和視覺有著自己的個性化的喜好，一些品牌也通過IP合作推出了更多個性化的產(chǎn)品。

　　隨著80后、90后“走進廚房”，一場聲勢浩大的“廚具升級革命”也在路上，他們在選購廚具商品時更加注重功能的專業(yè)性和健康指數(shù)。WMF、WOLL、康寧、炊大皇、樂享陶瓷等品牌在京東廚具超級品類日期間帶來不同專業(yè)屬性、不同材質(zhì)的當家明星產(chǎn)品，壓力鍋、不粘深煎鍋、晶彩透明鍋、鑄鐵炒鍋等為代表的功能更加細分的廚具產(chǎn)品增長迅速。

　　收納、茶具等“小品類”成黑馬，新一代更懂得享受生活

　　除了廚具、家紡這些必需品快速增長外，更加懂得生活的新一代消費者對茶具、咖啡具、廚房配件以及收納等日用品也提出了更高要求，尤其看中一些小物件帶來的專業(yè)功能性。2017年京東收納用品同比增長超過60%。此外，茶具、紫砂產(chǎn)品消費趨勢凸顯，“雙11”期間，知名品牌東道汝窯茶具銷售額同比增長超過1360%。

　　在京東家居日用負責人看來，新一代年輕人對“家”的消費需求更高，他們由簡單的商品消費轉(zhuǎn)向了生活場景的消費，他們會花更多的時間讓自己和家人都更有品質(zhì)的享受生活，他們會學基礎的茶道，會學習怎么沖出更好的咖啡而不是速溶，愿意花更多的時間對家進行整理和裝飾。

　　品質(zhì)消費“招蜂引蝶”：國際大牌線上找捷徑、民族品牌忙升級

　　中國品質(zhì)消費升級的表現(xiàn)讓國外品牌加速入局，已經(jīng)成為主流銷售渠道的電商平臺成為國際品牌快速洞察國內(nèi)消費者，拓展中國市場的高效的通道，于是，與電商平臺的合作也在更加深入和多元。

　　而國內(nèi)民族品牌則通過電商加速創(chuàng)新升級，進而把握消費升級趨勢。國內(nèi)家居日用類品牌紛紛加速打造自己的品牌和專業(yè)的明星產(chǎn)品。