品牌塑造提升全鋁家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

　　目前，從全鋁家居市場(chǎng)上的消費(fèi)群體來看，新生代逐漸成為市場(chǎng)上的消費(fèi)主體。80、90后是在全球化浪潮中成長起來的一代人，他們的思想受到西方國家的影響，喜歡追求名牌。同樣的手表，他們會(huì)選擇歐米茄、勞力士;同樣的智能手機(jī)，他們更青睞蘋果。他們買的似乎不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一種社會(huì)存在感、一種“看不見”的地位。

　　這種情況下，全鋁家居企業(yè)如何在同質(zhì)化產(chǎn)品中突圍?靠的就是品牌。2018年，全鋁家居企業(yè)必須加強(qiáng)品牌的塑造，這其中就包括為品牌打造一個(gè)響亮的名字、易識(shí)別的符號(hào)、洗腦的廣告語、獨(dú)特的文化理念等等，從而給品牌添一層“金鐘罩”，讓品牌變得更“堅(jiān)強(qiáng)”，更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　全鋁家居企業(yè)需創(chuàng)新產(chǎn)品推廣模式

　　全鋁家居行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)有近三十年的發(fā)展歷程，但營銷途徑大多還是以傳統(tǒng)的電視廣告、賣場(chǎng)促銷、刷墻廣告等為主，鮮有涉及自媒體領(lǐng)域。一方面，傳統(tǒng)的營銷方式傳播速度慢;另一方面，傳統(tǒng)的營銷渠道受眾已不再是全鋁家居行業(yè)的主力消費(fèi)群體，所以，從推廣到購買的有效轉(zhuǎn)化率正在逐漸降低。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)正異常迅速地發(fā)展，自媒體儼然正在變成主流網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年微博客用戶規(guī)模達(dá)到2.49億，微信的月活躍用戶也已超過4.68億，而QQ月活躍人數(shù)更是突破8.2億人。這其中以80、90后，甚至00后的用戶占比最大，而他們正是全鋁家居企業(yè)現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體�？梢�，全鋁家居企業(yè)在未來，必須重視自媒體的營銷推廣，實(shí)現(xiàn)營銷的精準(zhǔn)性、快速性和有效性。

　　在當(dāng)下的全鋁家居市場(chǎng)上，只肯埋頭做產(chǎn)品的企業(yè)是不會(huì)成為最終的勝利者的。全鋁家居企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上取勝，就需要時(shí)刻把握消費(fèi)群體的需求方向，準(zhǔn)確把握新生代的消費(fèi)喜好，應(yīng)迎合他們的購物方式，如此才能占盡地利人和，取得長久發(fā)展。