隨著“走出去”陶瓷企業(yè)的回歸，我國國內陶瓷行業(yè)競爭加大，無論是對大型陶瓷企業(yè)還是對中小型陶瓷企業(yè)都造成了巨大的沖擊。在這樣的市場環(huán)境下，提升本土陶瓷品牌影響力與競爭力成為我國陶瓷企業(yè)的必經之路。

　　針對我國陶瓷行業(yè)現狀，企業(yè)品牌意識有待強化，目前行業(yè)內不少陶瓷企業(yè)依靠代加工為主，缺少自主運營品牌。這樣的生存狀態(tài)更多的是“等飯吃”，若要真正成為強者，陶瓷還需自己“做飯吃”。創(chuàng)立專屬品牌對陶瓷企業(yè)而言，發(fā)展不再處于被動階段，而是化被動為主動的自主經營，只有自身擁有對品牌非常強烈的認識與意識，才能贏得更廣闊的市場空間。

　　品牌意識的強化絕不只是簡單的企業(yè)畫冊制作、代言人簽約，與這些華麗的包裝和宣傳相比，更多的是要求陶瓷企業(yè)以一個品牌的高度來規(guī)范企業(yè)運營的各個方面，囊括團隊建設、品牌包裝、生產標準、服務標準等等。

　　此外，大型陶瓷企業(yè)不應只著眼于目前國內市場這塊“蛋糕”，雖然現階段國際市場遇冷，但陶瓷企業(yè)不應就此放棄國際“大肉”。有實力的大型陶瓷企業(yè)需要明確認識到，品牌影響力的提升和競爭力的加強是為向國際市場靠近，國際陶瓷市場仍是必爭之地。因此，陶瓷產品在生產過程中，需嚴格按照全球化生產標準執(zhí)行，確保品質過硬，安全無憂。

　　當然，中小陶瓷企業(yè)也要嚴苛執(zhí)行安全生產標準，國內市場同樣需要品質保障，只有做好國內市場，才能為國外市場發(fā)展提供堅實的后盾。陶瓷企業(yè)只有生產出好產品，才能贏得消費者與市場，才能將企業(yè)進一步發(fā)展壯大。