陶瓷品牌呈集中化趨勢(shì)

　　陶瓷行業(yè)在國(guó)內(nèi)歷經(jīng)三十年發(fā)展，如今的陶瓷市場(chǎng)各方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。長(zhǎng)期以來(lái)，陶瓷市場(chǎng)中品牌眾多，群雄逐鹿，在市場(chǎng)行情節(jié)節(jié)攀升之際，無(wú)論大小陶瓷企業(yè)，都能分得一杯羹，但在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和新常態(tài)的背景下，陶瓷行業(yè)整合正在加快，陶瓷品牌正在走向集中。

　　隨著城鎮(zhèn)化外資陶瓷品牌經(jīng)過(guò)多年積累，已經(jīng)擠壓掉相當(dāng)一部分小品牌的市場(chǎng)，同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌也迅速集中，一些小品牌已經(jīng)難覓蹤跡，其市場(chǎng)份額正被大品牌所分食，整個(gè)陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了巨大變化。陶瓷企業(yè)如若要在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中立足，必須在品牌運(yùn)作上出新招。

　　陶瓷品牌價(jià)值不可忽視

　　中國(guó)陶瓷行業(yè)在不斷向前發(fā)展，陶瓷企業(yè)必須直面正在發(fā)生變化的市場(chǎng)環(huán)境，正視發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。隨著人們生活品質(zhì)的提升，對(duì)健康的要求明顯提高，從一定程度上導(dǎo)致消費(fèi)者的主導(dǎo)權(quán)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)陶瓷品牌價(jià)值也更加看重。

　　很多消費(fèi)者把牌子響亮程度等同于產(chǎn)品性能，認(rèn)為有品牌就是可信賴(lài)，就是可靠的，品牌性的消費(fèi)越來(lái)越明顯，這就要求做好品牌。陶瓷品牌首先要有自己的拳頭產(chǎn)品，時(shí)下不少陶瓷企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，品牌就是搞好質(zhì)量和服務(wù)，只要把這兩項(xiàng)搞好就可以穩(wěn)操勝券了。事實(shí)上，質(zhì)量和服務(wù)只是品牌建設(shè)的一部分，二者只是包含于品牌之中。

　　陶瓷企業(yè)的核心技術(shù)、研發(fā)創(chuàng)新能力、明確的產(chǎn)品定位;陶瓷企業(yè)、產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和與眾不同有鮮明特色的標(biāo)識(shí)符號(hào)等，都是缺一不可的品牌內(nèi)容。而且相互之間都不具備可替代性，都是品牌形成的要素�？偠�言之，陶瓷品牌建設(shè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看都是一件有意義的事情，而且消費(fèi)者及社會(huì)也會(huì)對(duì)陶瓷企業(yè)更加認(rèn)可，企業(yè)才能在認(rèn)可中獲得更多的市場(chǎng)份額。