植入式營銷日漸“得人心”

　　過去，集成灶企業(yè)在進行品牌宣傳時，大多選擇廣告營銷的方式。隨著消費者的日趨成熟，在面對鋪天蓋地的促銷口號和簡單直白的宣傳方式時，消費者幾乎毫無好感。在這種情況下，集成灶企業(yè)可借助植入式廣告營銷方式達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的傳播效果，讓公眾主動記憶及傳播植入的產(chǎn)品，充分挖掘傳播效果。

　　由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營銷已經(jīng)成為了一種最時髦的集成灶品牌推廣方式。相對報紙、電視、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，具備較快提升品牌知名度和品牌價值，迅速傳達產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。廣告、品牌和節(jié)目三者間幾乎沒有干擾，廣告味淡化，將產(chǎn)品廣告恰當?shù)娜谌牍?jié)目場景中，易于觀眾接受，尤其具備消費場景指引性，有其獨特的價值優(yōu)勢。

　　廣告投放需遵循“效益最大化”原則

　　一些集成灶企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1=3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒體越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢?答案是：未必。

　　任何一種媒體的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群完全重合，因此，集成灶企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該最大程度地互補挑選媒體，即選定一個媒體后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費群，借助其他媒體來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋最大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群�？傊�，集成灶企業(yè)投放廣告，應(yīng)遵循“效益最大化”原則，即對在各種媒體上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理地組合，只有這樣，才能最大化地發(fā)揮品牌宣傳的作用。