在業(yè)內(nèi)人士看來明星效應(yīng)營銷效果有，但是不大。營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。隨著消費者的更理智，現(xiàn)代營銷強(qiáng)調(diào)以人為本，并且是以消費者為中心的一種社會和管理過程。但新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)真的到了成熟品牌營銷的階段了嗎?顯然沒有。

　　首先，從宏觀大環(huán)境來看，新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)在中國發(fā)展了20多年，仍然處于一個行業(yè)導(dǎo)入期后期階段。消費者對新風(fēng)系統(tǒng)的整體認(rèn)知目前還沒有達(dá)到新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)預(yù)期的水準(zhǔn)。目前，新風(fēng)系統(tǒng)品牌企業(yè)魚龍混雜、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，行業(yè)和消費者之間存在嚴(yán)重的信息不對稱。通過明星效應(yīng)來博眼球經(jīng)濟(jì)，放在 10幾年前或許效果不錯，但是作為現(xiàn)代營銷的一種方式，大的宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境的變化，效果已經(jīng)很不明顯。

　　其次，消費者更趨于理性化。不管是傳統(tǒng)大小家電，還是凈水機(jī)、空氣凈化器等環(huán)保家電企業(yè)，不管是傳統(tǒng)家電渠道，還是電商等新興渠道，未來都會在產(chǎn)品、服務(wù)方面越來越以消費者為中心，更注重智能化及產(chǎn)品優(yōu)越的使用及購買體驗。而新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品屬于耐用品，比如金沃特新風(fēng)系統(tǒng)，使用壽命長達(dá)三年或者三年以上，消費者購買決策可能考量很多因素，單純的明星代言或許能解決某些顧慮因素，但整體而言，效果已經(jīng)非常不明顯，現(xiàn)在消費者對品牌代言都抱著無所謂的態(tài)度，他們更傾向于品牌更深層次的內(nèi)涵。

　　最后，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展讓商家和消費者之間信息不對稱的差距在縮小。尤其是在如今的移動互聯(lián)時代，似乎是以市場為導(dǎo)向的經(jīng)營思維正對品牌結(jié)構(gòu)性發(fā)生沖擊，明星與品牌主的聯(lián)合形式被打散，導(dǎo)致明星代言這一本應(yīng)火熱的市場行為，正在發(fā)生反效率。特別是當(dāng)品牌代言人出現(xiàn)比較重大的負(fù)面新聞時，對品牌來講是一個傷害。

　　品牌是一個具有知名度、美譽(yù)度、忠誠度及無形資產(chǎn)等屬性的集合體，在如此激烈的新風(fēng)系統(tǒng)市場中，新風(fēng)系統(tǒng)品牌企業(yè)如果能夠在營銷策略上占上風(fēng)，在一定程度上能夠提升企業(yè)產(chǎn)品在市場中的總體銷量。但品牌代言只是營銷的一種方式，品牌營銷學(xué)問高深，以前明星代言很火，這主要是因為，消費者接受這樣一種營銷方法。但是隨著消費者消費更加理智，新風(fēng)系統(tǒng)品牌企業(yè)想要真正贏得客戶的芳心，抓根本并且打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是關(guān)鍵。