“粉絲量成敗”，在多數(shù)凈水器企業(yè)眼中，營銷就是一個(gè)完成銷售的簡單過程。因此，借助社交軟件開展的營銷活動(dòng)，其出發(fā)點(diǎn)自然是純粹的“粉絲量”。在這種思維下，凈水器企業(yè)對推廣受眾者的感受并不在意，營銷內(nèi)容多是純粹的活動(dòng)，要么就是品牌，讓社交軟件一下子毫無“社交”意義，企業(yè)借助社交軟件開展?fàn)I銷的效果黯然失色。

　　某凈水器企業(yè)負(fù)責(zé)人對九正建材網(wǎng)表示，依托社交軟件開展?fàn)I銷活動(dòng)，其本質(zhì)是幫助企業(yè)拉近與消費(fèi)者的市場距離，而不是讓消費(fèi)者遠(yuǎn)離品牌。從二維碼的走熱到微信營銷的泛濫，這一市場怪象的產(chǎn)生，其根源是企業(yè)對社交軟件缺乏足夠的社交認(rèn)識(shí)，將其當(dāng)成純粹的宣傳平臺(tái)。所以說，企業(yè)若要依托社交軟件開展?fàn)I銷活動(dòng)，必須得樹立良好的社交思維。

　　在《大話西游》中，有一句臺(tái)詞可以形容當(dāng)下凈水器營銷怪狀，“你有完沒完啊!完全不理人家受得了受不了，你再發(fā)我一刀捅死你”。或許，這是多數(shù)消費(fèi)者面對垃圾推廣信息時(shí)，最真實(shí)的心情描述。正如業(yè)內(nèi)人士所言，“社交軟件的屬性是交流，企業(yè)依托社交軟件開展的營銷活動(dòng)，其屬性同樣也是加強(qiáng)與消費(fèi)者間的溝通。”