一、跟消費(fèi)者的連接要高頻化

　　跟消費(fèi)者的連接上我們要高頻化，如何做到高效的高頻化?高頻化怎么連接?

　　時(shí)代在變化，能夠用小預(yù)算持續(xù)做高頻化跟消費(fèi)者進(jìn)行溝通，如何連接?比如集成灶企業(yè)可能在銷售的旺季，來一輪，兩輪，三輪的銷售活動，然后網(wǎng)絡(luò)和媒體來配合銷售做傳播，基本上常規(guī)的打法是這樣。這是過去的做法，360度，我們有互聯(lián)網(wǎng)媒體，有傳播媒體，基本是這樣做�，F(xiàn)在是360度整合傳播到365天持續(xù)傳播。當(dāng)一開始做傳播時(shí)千萬別想著喘口氣，等一下根據(jù)銷售旺季再做一輪傳播。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在連接上面，由360度的整合傳播到365天集成灶品牌能不能制造話題。這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

　　二、體驗(yàn)要場景化，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭奪的是場景

　　互聯(lián)網(wǎng)爭奪流量和入口。在網(wǎng)上做電商最要命是找流量的導(dǎo)入，而移動互聯(lián)網(wǎng)爭奪的是場景，因?yàn)檫@種移動性，這種場景的應(yīng)用，刺激消費(fèi)顯得非常關(guān)鍵。這個(gè)場景是什么意思呢?就是在這個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)用新的移動的技術(shù)，讓顧客在當(dāng)時(shí)、當(dāng)下的那個(gè)消費(fèi)場景里面，可以被智能化、個(gè)性化服務(wù)。在賣場很難做到個(gè)性化的服務(wù)，而且是智能化的。

　　三、調(diào)門要真實(shí)化，別端著

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌跟消費(fèi)者溝通的調(diào)性，跟消費(fèi)者說話的方式也要發(fā)生改變。對這些互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們是自由、平等開放的互聯(lián)網(wǎng)原住民，這些80、90后，如果你再說教，再高大上，大家都覺得你端著。所以你不要用那些，很多企業(yè)都喜歡用高大上的形容詞描述自己的產(chǎn)品，用詞非常完美，很多形容詞，反正中國的語言也很生動，你要有幽默感，敢于自嘲，自黑才符合互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)格。

　　所謂的高端品牌，可以對消費(fèi)者居高臨下，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息透明以后，跟消費(fèi)者的溝通方式應(yīng)該是真實(shí)而平等，所以請這些品牌走下來，所以別端著。你若端著，我就無感。

　　四、平臺要內(nèi)容化

　　在傳播和品牌塑造方面，千萬不要去僅僅只是講你的產(chǎn)品，或者是你的品牌，或者僅僅講產(chǎn)品的賣點(diǎn)，或者品牌獨(dú)有的差異化優(yōu)勢，這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代僅僅是不夠的。

　　因?yàn)橄�費(fèi)者的信息很透明，不僅僅關(guān)注一點(diǎn)，其實(shí)在任何時(shí)代大家都討厭看廣告，大家都想討論新鮮和有趣的話題，而集成灶品牌能否挖掘新鮮、有趣的話題跟消費(fèi)者講故事，這才是最關(guān)鍵的。

　　第一、為什么一個(gè)品牌要講故事?要制造話題?

　　首先在中國這個(gè)國家，大家的焦慮感非常強(qiáng)烈，有好的故事去分享其實(shí)是更多精神層面的共鳴。

　　第二、營銷環(huán)境的變化，影響現(xiàn)在這個(gè)信息透明的時(shí)代，想忽悠消費(fèi)者很難。

　　在消息透明時(shí)代，消費(fèi)者是通過企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值觀來判定的企業(yè)的品牌，企業(yè)的價(jià)值觀跟企業(yè)行為高度一致時(shí)，消費(fèi)者會認(rèn)為集成灶產(chǎn)品是靠譜的。

　　五、內(nèi)容要互動化、娛樂化

　　世界是平的，消費(fèi)者喜歡跟企業(yè)互動、共創(chuàng)一些東西，所以品牌要做社會化營銷。現(xiàn)在做社會化營銷，是人人參與營銷。邀請顧客能夠共同參與進(jìn)來，這是很關(guān)鍵的。只要消費(fèi)者主動參與進(jìn)來，傳播的效率、跟消費(fèi)者溝通的效率就會很高。

　　六、媒介要多維化

　　過去要搞一個(gè)大創(chuàng)意，就找大媒體，有一個(gè)大預(yù)算，來一場大戰(zhàn)役，然后傳遞一個(gè)品牌獨(dú)特的價(jià)值主張，基本都是這樣做。現(xiàn)在時(shí)代在發(fā)生變化，同樣在講大創(chuàng)意，以前是大媒體，現(xiàn)在媒體都碎片化了，叫多媒體，以前要大預(yù)算，現(xiàn)在為什么要高頻連接，就是反應(yīng)速度非�？欤�能馬上思考出當(dāng)下熱點(diǎn)話題能跟集成灶品牌之間建立什么樣的連接?反應(yīng)快，溝通的不是一個(gè)品牌獨(dú)立的價(jià)值主張，是一個(gè)多維的信息，這就是傳播方式很大的變化，這個(gè)多維的信息就是一個(gè)爆款思維。