塑膠跑道企業(yè)公益營銷首先拋開利潤

　　當今社會，公益營銷隨處可見，不僅在電視，網(wǎng)絡，報紙，微信等新老傳媒平臺上出現(xiàn)，也在一些旅游風景區(qū)或車站、機場，甚至道路兩邊見到不少企業(yè)的公益宣傳標語。

　　在討論公益營銷對塑膠跑道行業(yè)的影響之前，我們有必要先了解什么是公益營銷，了解公益營銷在國內(nèi)外其他行業(yè)的具體情況，以便引出更深入和更廣泛的百家爭鳴式的探討。

　　塑膠跑道企業(yè)公益營銷要以社會進步為出發(fā)點

　　公益營銷的產(chǎn)生及發(fā)展有它獨特的社會背景。塑膠跑道企業(yè)進行市場營銷的根本目的在于追求利潤的最大化，在后來企業(yè)的經(jīng)營活動卻受到社會倫理道德的批判和約束。于是，企業(yè)開始進行自我反省，經(jīng)營活動中不再單純是為了經(jīng)濟利益。上世紀90年代，企業(yè)的社會責任得到了強化，企業(yè)在注重自身經(jīng)濟利益的同時，從戰(zhàn)略角度出發(fā)，開始考慮社會公益事業(yè)。在這種經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)不僅要承擔經(jīng)濟責任，也要做好企業(yè)公民。塑膠跑道企業(yè)在這個基礎上開展公益營銷活動——為公益事業(yè)做好服務和貢獻，獲得相應回報。

　　公益營銷要以社會進步為出發(fā)點

　　因此，我們對公益營銷的定義是企業(yè)以關心地球的生存發(fā)展，社會進步為出發(fā)點，借助公益活動與消費者溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時，使消費者對塑膠跑道企業(yè)的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生偏好，在作購買決策時優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為。

　　公益營銷是把雙刃劍，機遇與危機并存，相較其它營銷方式，既有它無與倫比的優(yōu)勢，又有無法回避的短板。公益做好了，不但會得到政府部門的支持，還能夠在情感上與大眾消費者產(chǎn)生共鳴，使企業(yè)信任度和知名度大大提高，做不好，就會花錢起了反作用，公益做了不討好，落得個“賠了夫人又折兵”的哭過。

　　那么，塑膠跑道企業(yè)怎樣才能做好公益營銷呢?對于這個問題，企業(yè)只有根據(jù)自身情況，總結(jié)別人成功和失敗的經(jīng)驗，揚長補短，選擇最適合自己的公益方式，把公益營銷做到極致，從而助推自己品牌形象，讓自身在行業(yè)競爭中永處不敗之地。