火熱的明星節(jié)目及吸引眼球的明星綜藝，帶動了一輪選擇明星代言的新高潮，在這種情況下陶瓷企業(yè)邀請明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段，為此，許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。但明星能為陶瓷企業(yè)的產品、市場定位、同質化效應影響帶來的實質效果微乎其微。

　　明星代言只是手段，實質性的傳播，口碑傳播才是目的。陶瓷企業(yè)一切不以”傳播”為目的營銷推廣都是事倍功半的。如果單獨從傳播這一點來說，近年來，隨著互聯(lián)網+的崛起，微博、微信等社會化媒體平臺成為新的品牌營銷價值高地。市場需求有限，蛋糕就那么大，誰能搶占先機，誰就能先發(fā)制人。從這一點分析，消費者才是企業(yè)最終得到蛋糕的分配人，因此必須要迎合消費者需求，不斷研發(fā)新的產品，并打造出自身的品牌魅力，一舉獲得市場和消費者的歡心，甲方及陶瓷工程企業(yè)在市場調控下自然而然成為陶瓷企業(yè)的青睞者。

　　陶瓷企業(yè)目前面臨同質化現(xiàn)象嚴重，面對這樣的困境，陶瓷企業(yè)應該如何發(fā)展才能擺脫目前的困境?

　　分析其原因，有兩大要素：

　　產品質量才是第一要素

　　現(xiàn)在消費者的消費觀念已經不再像以前那樣隨隨便便能用就好了，沒有好的設計，好的服務，消費者很難關注。正如脫口秀而言與其著華服美衣，想辦法搶頭條，不如腳踏實地去磨礪自己，造就有實力的自己。對于陶瓷企業(yè)也是如此。費盡心思去博取頭條，不如通過產品來證明自己。

　　任何一家企業(yè)，如果沒有高水準的產品質量，那么其他的一些都是鏡中花水中月，產品質量在任何時候，任何行業(yè)都是企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展、搶占市場的第一要素，沒有扎實的產品質量，企業(yè)的發(fā)展舉步維艱;唯有領先的產品質量，才有領先的陶瓷企業(yè)。

　　做活動也要依實力而行

　　行業(yè)有一句很經典的名言“搞活動就是找死，不搞活動就是等死”�，F(xiàn)在，很多企業(yè)在搞全省聯(lián)動的活動，請來明星代言助陣。但實際上，搞大型活動的目的是為了吸引客戶，打響品牌，并不是為了賺錢，有了客戶，才能走下一步，否則都是空談。搞總裁簽售，明星簽售，全省聯(lián)動等等的大型團購活動就是一味的打價格戰(zhàn)來取得用戶量，說得難聽一點就是在燒錢，在拼誰的底氣足，誰的錢包厚。陶瓷企業(yè)這樣的做法只會導致行業(yè)惡性競爭。對于本身實力不夠強盛的企業(yè)而言，請明星已經耗費企業(yè)不少流動資金，如果明星不能帶動銷售，對于本來舉步維艱的企業(yè)而言無疑是雪上加霜。

　　總而言之，面對市場競爭，陶瓷企業(yè)最有效的應對方法就是堅定信心，苦練內功，籠絡人才，提升管理水平，降低成本，提高效率，加強產品研發(fā)，加大營銷力度，加強品牌建設，提高品牌競爭力，搶占市場制高點。唯有從不懈怠，陶瓷企業(yè)才能發(fā)展得越來越好。