近年來，陶瓷行業(yè)不斷發(fā)展，隨之而來的是陶瓷品牌增多，魚龍混雜，競爭也日益激烈，某些陶瓷企業(yè)為走捷徑，選擇照搬照抄同行經(jīng)驗，致使同質(zhì)化現(xiàn)象愈來愈嚴(yán)重，這樣將無法滿足消費者的“品質(zhì)型”需求。因此，陶瓷企業(yè)唯有注重創(chuàng)新，打造差異化優(yōu)勢，方能開辟市場新“藍(lán)海”，在陶瓷市場唱主角。

　　差異化道路需注重營銷創(chuàng)新

　　在營銷創(chuàng)新方面，好的營銷策略是陶瓷企業(yè)贏得市場的重要砝碼，唯有審時度勢、抓住先機、緊抓消費者目光，才能在沉浮不定的商海中乘風(fēng)破浪、揚帆起航。從當(dāng)下的陶瓷行業(yè)來看，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到了營銷的重要性，紛紛在營銷創(chuàng)新上下功夫，變著花樣地帶來新鮮、刺激的體驗，與消費者進(jìn)行深度對話和溝通，潛移默化地增強其對品牌的好感，打響陶瓷品牌的知名度。因此，創(chuàng)新對于陶瓷品牌企業(yè)來說，其實是一個非常大的范疇，除了產(chǎn)品設(shè)計上的創(chuàng)新以外，營銷模式的創(chuàng)新同樣能夠給陶瓷企業(yè)帶來無限商機。在品牌層出的陶瓷市場上，只有堅持創(chuàng)新打造差異化優(yōu)勢，才能在未來走得更為久遠(yuǎn)，也才能大幅提升陶瓷企業(yè)口碑和品牌美譽度，同時推動我國陶瓷行業(yè)營銷進(jìn)程，為其他企業(yè)樹立良好典范。

　　創(chuàng)新是同質(zhì)化問題***之道

　　不可否認(rèn)的是當(dāng)前的陶瓷市場隨處可見的是同質(zhì)化的產(chǎn)品，創(chuàng)新的陶瓷產(chǎn)品在市場上很難看到，或者有新的產(chǎn)品出現(xiàn)，則立馬會出現(xiàn)類似的產(chǎn)品。因此產(chǎn)品和營銷的同質(zhì)化讓陶瓷品牌缺乏辨識度，也使得產(chǎn)品難以真正的走向市場。陶瓷品牌企業(yè)表示，無論多么優(yōu)秀的產(chǎn)品、實力再強的陶瓷品牌，一旦缺少了創(chuàng)新，陶瓷企業(yè)都不會走得很長遠(yuǎn)。

　　因此，想成為陶瓷市場的主角，陶瓷品牌企業(yè)還需在創(chuàng)新上下狠功夫。除了產(chǎn)品設(shè)計上的創(chuàng)新以外，營銷模式的創(chuàng)新也不容忽視。只有多方面打造出自己差異化優(yōu)勢，才能在殘酷的陶瓷市場競爭中生存下去。