明星代言并非全部奏效

　　由于明星代言給陶瓷企業(yè)帶來了可觀的效益，繼而眾多陶瓷企業(yè)爭(zhēng)先代言。殊不知，這是企業(yè)對(duì)塑造品牌存在認(rèn)知誤區(qū)，能否達(dá)到提升品牌效應(yīng)的功效，在這里我們要打一個(gè)大大的問號(hào)。

　　很多陶瓷企業(yè)都認(rèn)為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號(hào)，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會(huì)有所提升，品牌形象提升的同時(shí)也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷量。

　　殊不知，其觀念是企業(yè)對(duì)品牌塑造認(rèn)知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應(yīng)，其實(shí)明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。

　　明星需和品牌定位保持一致

　　小編認(rèn)為，雖然明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷，但是明星們出現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品的旁邊還是很有看點(diǎn)，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄�，明星代言為產(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。

　　當(dāng)然陶瓷企業(yè)在選擇明星代言之時(shí)也要講自己的立場(chǎng)擺正，不是企業(yè)選擇明星代言就要將產(chǎn)品的價(jià)格相應(yīng)的提高，陶瓷企業(yè)品牌的明星代言不應(yīng)凌駕于產(chǎn)品價(jià)格之上，明星代言貴在品牌的推廣與建設(shè)上，請(qǐng)不要因小失大。

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，明星代言被眾多陶瓷企業(yè)當(dāng)成了品牌成長(zhǎng)的快車道，眾多陶瓷企業(yè)使出渾身解數(shù)，搭上明星代言的快車，你方唱罷我登場(chǎng)，期冀品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅。陶瓷企業(yè)行業(yè)勁吹品牌代言風(fēng)，而且有愈演愈烈之勢(shì)，但就營(yíng)銷效果而言，明星代言對(duì)企業(yè)品牌的打造所取得的效果確是大相徑庭，在筆者看來，陶瓷企業(yè)請(qǐng)明星做品牌代言，可為四重境界。