舊有渠道模式亟待改革

　　中小企業(yè)扎堆，品牌混亂、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力不足等等問題，困擾著行業(yè)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的渠道建設(shè)就更加具有時(shí)代特性，借用微平臺(tái)、移動(dòng)終端平臺(tái)可以大大提高建設(shè)的效率。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，其完全不同的商業(yè)模式也令陶瓷品牌措手不及。如今陶瓷企業(yè)都需要思考，如何針對(duì)電子商務(wù)的特性，制定全新的營(yíng)銷戰(zhàn)略，多渠道和諧地培養(yǎng)客戶，讓線下實(shí)體店和線上網(wǎng)店共存、共榮，才能讓渠道不沖突。

　　小編認(rèn)為，“顧客就是上帝”這句話同樣適用于陶瓷行業(yè)。對(duì)于陶瓷品牌商來說，最終的目標(biāo)應(yīng)該是服務(wù)消費(fèi)者，渠道的平衡也應(yīng)該是為之服務(wù)的，萬不可本末倒置。

　　渠道建設(shè)要立于品牌定位

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息更全面而且多維度，需要企業(yè)統(tǒng)一傳播，從定位形象、品牌符號(hào)、產(chǎn)品形象、理念精神、傳播口號(hào)這些方面做到整合推廣。各個(gè)電商終端做到統(tǒng)一的品牌形象及獨(dú)特的廣告主張。

　　不愛逛街買東西的人，實(shí)體店跳樓價(jià)他也不會(huì)去買;喜歡網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人，網(wǎng)上奢侈品他也會(huì)買。很明顯，互聯(lián)網(wǎng)是一種全新的生活方式，這是人們的消費(fèi)習(xí)慣的自由選擇。無所謂電商渠道沖擊傳統(tǒng)渠道。環(huán)境在變，需求在變，購(gòu)買在變。依托互聯(lián)網(wǎng)渠道建設(shè)或許是一個(gè)可以挖掘的金礦，誰先注重電商渠道關(guān)系，加強(qiáng)渠道管理，增強(qiáng)渠道的建設(shè)，誰就得到了這座金礦的鑰匙。