空調(diào)銷售同比增長三成

　　國家信息中心近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達(dá)5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。其中，重點(diǎn)城市市場銷售量為4062萬臺，同比增長30%;五級及農(nóng)村市場銷量1560萬臺，同比增長24.8%。在日前舉行的中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，對照歷史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2017冷年是五年來空調(diào)銷售量增幅最高的年度。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長王雷也告訴記者，主要空調(diào)企業(yè)從去年9月至今，一直都在滿負(fù)荷生產(chǎn)，上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，2017冷年，中國家用空調(diào)行業(yè)，包括上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)都創(chuàng)造了歷史新高。

　　中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍則對記者表示，2017冷年席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣，是形成空調(diào)大年的有利因素之一。此外，房地產(chǎn)市場對空調(diào)市場的拉力也遠(yuǎn)大于其它家電品類，因?yàn)橐惶仔路客ǔＳ眯枰�安裝三臺空調(diào)。近兩年來，三四級房地產(chǎn)市場一直在推行“去庫存”，而三四級市場家庭空調(diào)的保有率還很低(彩電需求基本已滿足)，因此對空調(diào)拉動(dòng)最大。

　　上市公司空調(diào)業(yè)績均大漲

　　空調(diào)銷售的火爆行情，在上市公司半年報(bào)中也得到了充分體現(xiàn)，而且個(gè)個(gè)賺得“盆滿缽滿”。

　　其中，格力電器上半年在空調(diào)產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入達(dá)到546.37億元，同比增長幅度為30.14%;美的在暖通空調(diào)上的半年收入同樣超過500億元，500.23億元的收入同比增長了41.52%;青島海爾上半年收入整體同比增長22.8%，其中空調(diào)收入增長50.5%，增幅明顯大于其他產(chǎn)品。海爾雖然沒有公布具體的空調(diào)銷售金額，但表示今年1至7月公司家用空調(diào)內(nèi)銷量已超去年全年，2017冷年全球銷量超過1000萬套。

　　除了上述三大品牌外，海信科龍、TCL、美菱電器等上市公司中，空調(diào)產(chǎn)品銷售規(guī)模大增長起到的收入推動(dòng)作用也非常明顯。據(jù)TCL2半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)TCL家電集團(tuán)的收入為92.27億元，同比增幅36.33%�？照{(diào)是TCL家電集團(tuán)核心的經(jīng)營主體，1至6月實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品銷量560.6萬臺，同比增長33.7%，空調(diào)產(chǎn)品銷售規(guī)模的快速增長也推動(dòng)了家電集團(tuán)在整個(gè)TCL集團(tuán)中的收入占比再次提升。

　　海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)收入也已占主營業(yè)務(wù)收入53.32%，收入同比增長57.38%，該業(yè)務(wù)對公司的貢獻(xiàn)度一目了然�？照{(diào)業(yè)務(wù)收入的高增長同樣也是美菱電器在今年獲得增長的直接原因之一，美菱電器的半年報(bào)顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約38.31億元，同比增長48.55%，在公司主營業(yè)務(wù)品類中處于主導(dǎo)地位。在香港上市的志高控股，上半年也實(shí)現(xiàn)總營收同比增長20.7%，其中國內(nèi)市場增長33%。

　　競爭格局

　　一線陣營：格力、美的、海爾穩(wěn)控前三

　　每年冷年一結(jié)束，大家都著急看“格力”和“美的”的競賽結(jié)果�？傮w來看，在空調(diào)行業(yè)作為“老二”的美的今年與“老大”格力的差距在縮小。先來看兩組數(shù)據(jù)：美的2017中報(bào)顯示，空調(diào)上半年銷售500.22億元，預(yù)計(jì)全年可達(dá)900億元;據(jù)格力中報(bào)數(shù)據(jù)，空調(diào)營收546億元，也就說兩者的差距從去年同期的76億元縮小到今年的46億元。此前數(shù)年，美的也一直在努力追趕格力——2016年，雙方空調(diào)營收差從2012年的374億元縮小到213億元。

　　另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線今年1至7月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，格力、美的總銷量分別為2731萬臺和2240萬臺，同比分別增長49.23%和52.28%，其中，美的市占率提升了3.7%，而格力下降了了0.3%，也說明了雙方的差距在收窄。

　　對美的而言，2017年最大的變革是經(jīng)營模式的改變。美的已經(jīng)從過去的打款壓貨、層層分銷變?yōu)槿珒r(jià)值鏈經(jīng)營，打造T+3、全國一盤貨模式，以減少周期波動(dòng)和天氣因素對空調(diào)的影響，不再靠天吃飯。美的集團(tuán)董事長方洪波表示，未來美的將進(jìn)一步提升柜機(jī)銷售比例，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線，海爾空調(diào)1至7月實(shí)現(xiàn)銷售757萬臺，仍然坐在“老三”的位子上，不過，首次面臨被奧克斯超越的危險(xiǎn)，后者前7月共計(jì)銷售了716萬臺。提起行業(yè)競爭變局，奧克斯成了一個(gè)繞不開的話題：近年來，奧克斯異軍突起，抓住了互聯(lián)網(wǎng)升級線上銷售猛增的機(jī)遇，大玩網(wǎng)紅、粉絲等娛樂營銷，成功捕獲了年輕人群體因而業(yè)績大增，成為業(yè)界一匹黑馬。不過，有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，奧克斯銷售大增還是基于它此前的低價(jià)策略，再加上與京東“捆綁”享受到線上高速增長的紅利。隨著線上紅利效應(yīng)遞減，低價(jià)不利行業(yè)有序競爭，因此長遠(yuǎn)來看，于行業(yè)并不可取。

　　奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌也對記者表示，產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)是基于對上游壓縮機(jī)的銷量推算下游品牌商的銷售情況，可能與實(shí)際終端銷售存在偏差。另一方面，海爾的空調(diào)分為海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌在運(yùn)作，后兩個(gè)品牌的銷量如果沒有統(tǒng)計(jì)到，也會影響總體數(shù)據(jù)。他認(rèn)為，海爾在一線陣營并沒有掉隊(duì)，從技術(shù)儲備和產(chǎn)品創(chuàng)新能力、渠道能力等綜合實(shí)力來看，奧克斯遠(yuǎn)不具備挑戰(zhàn)海爾的能力。事實(shí)上，近年來，海爾正在補(bǔ)上產(chǎn)能這個(gè)短板，發(fā)起對格力和美的的奮起直追，上半年內(nèi)銷更增長超60%;在創(chuàng)新上也成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)口——從行業(yè)原創(chuàng)的圓形機(jī)身帝樽空調(diào)、與67萬網(wǎng)友交互的“風(fēng)洞”天樽空調(diào)、引發(fā)行業(yè)集體跟進(jìn)的“會洗澡”自清潔空調(diào)，到溫度濕度潔凈度的“空凈合一”空調(diào)，完成中國企業(yè)在世界空調(diào)產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)體系打造。

　　至于海爾在銷量上與格力和美的仍然存在較大差距的原因，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這主要是基于海爾“人單合一”的輕資產(chǎn)、輕庫存運(yùn)營模式的變革。這一變革對其它家電產(chǎn)品尚可，但空調(diào)由于存在明顯的淡旺季差異，重資金(提前打款)、重庫存(提前壓貨)的特點(diǎn)十分突出，上述模式容易造成“旺季缺貨、斷貨”，“市場反應(yīng)機(jī)制滯后”等不利“沖銷量”的后果。

　　二線陣營：TCL有望沖擊行業(yè)“前四”

　　近年來，隨著行業(yè)集中度的進(jìn)一步推高，不知不覺中，行業(yè)競爭門檻已由此前的500萬臺提升到千萬臺規(guī)模級別。不僅海爾在加速提產(chǎn)擴(kuò)能，年初公布了1500萬臺的智能空調(diào)擴(kuò)張計(jì)劃，其他企業(yè)(尤其是二、三線品牌)也投入了巨大資源建設(shè)生產(chǎn)基地。比如，奧克斯投資逾20億元建產(chǎn)能過700萬臺的智能化新工廠;長虹空調(diào)投資10.9億元在綿陽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)實(shí)施搬遷及產(chǎn)能升級項(xiàng)目，最終將建成年產(chǎn)能420萬臺的基地。

　　TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，公司目前擁有三大空調(diào)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達(dá)700萬臺左右。今年截至目前，已實(shí)現(xiàn)銷售售700多萬臺，超過去年全年。今年全年總銷量有望突破900萬臺，沖擊千萬臺銷售規(guī)模。

　　“從二線品牌來看，今年TCL、長虹等這些原來做黑電出身的品牌發(fā)力不錯(cuò)。”張彥斌告訴記者，這些品牌不單自有品牌出貨大幅提升，今年由于不少品牌對旺銷準(zhǔn)備不足，導(dǎo)致缺貨、斷貨，TCL、長虹的貼牌業(yè)務(wù)也因此水漲船高，推動(dòng)TCL總銷量有望沖擊行業(yè)前四。

　　記者了解到，空調(diào)行業(yè)歷來“第四”之爭最為激烈，變數(shù)也最大，此前包括海信科龍、奧克斯、志高等都宣稱過自己榮登這一寶座。依據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)1至7月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，TCL今年前7月銷量為567萬臺，而空調(diào)老四海信科龍的總銷量為556萬臺，目前前者已暫時(shí)性超越后者。

　　創(chuàng)維空調(diào)曾經(jīng)也一度斥巨資打造智能業(yè)園，并高薪挖來格力前高管班子高調(diào)發(fā)力，意圖沖擊空調(diào)前四強(qiáng)。不過，隨著上述高管因?yàn)楣�司文化的水土不服而相繼離職，以及創(chuàng)維集團(tuán)高層戰(zhàn)略思路的調(diào)整，創(chuàng)維空調(diào)產(chǎn)業(yè)的聲勢漸弱，實(shí)為可惜。

　　三四線陣營：中小品牌遇好年景卷土重來

　　隨著空調(diào)行業(yè)競爭門檻的一再提高，中小品牌經(jīng)歷多年來的洗牌，除上述提到的一二線品牌，銷售超過100萬臺規(guī)模的品牌還不超過10個(gè)。不過，這種局面在今年發(fā)生了改變。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年度銷售規(guī)模在小幾十萬臺的品牌并不少，其中的一些是借銷售大年“卷土重來”的小品牌，另外還有今年才宣布進(jìn)軍空調(diào)業(yè)的新軍如美博和小米。據(jù)稱，具備互聯(lián)網(wǎng)基因的美博空調(diào)銷量已近百萬臺，夏寶空調(diào)銷量也已在60萬臺以上。接下來，康佳也計(jì)劃收購或入股一家空調(diào)工廠，謀求空調(diào)自建;位于浙江慈溪的韓電集團(tuán)，也將投資自建空調(diào)工廠……

　　中怡康白電事業(yè)部魏軍告訴記者，今年銷售需求大增遠(yuǎn)超預(yù)期，市場上不少主流品牌空調(diào)甚至一度賣斷貨，這就令往年閑置的中小品牌的生產(chǎn)線重新運(yùn)轉(zhuǎn)起來，再度“開門營業(yè)”;另一方面，由于今年三四級市場需求大增，而大品牌對這一市場覆蓋率不足，中小品牌銷售因而“如魚得水”，“中小品牌中不少是沒有生產(chǎn)線的，但它們通過向大廠下訂單，以貼牌生產(chǎn)的形式再現(xiàn)江湖，也能賺不少。”不過，他提醒消費(fèi)者，這種有機(jī)會就“賺一票”的作法并不利于長遠(yuǎn)發(fā)展，后期如果品牌再次消失，售后服務(wù)將出現(xiàn)很大問題，消費(fèi)者選購時(shí)應(yīng)留意相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

　　家電業(yè)觀察人士劉步塵分析稱，空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)“新軍”，一方面是碰到好年景這個(gè)機(jī)遇;另一方面，是看到了空調(diào)行業(yè)已行進(jìn)到“智能化升級”這個(gè)風(fēng)口。通常來講，每當(dāng)行業(yè)迎來革命性的技術(shù)或全新的盈利模式之時(shí)，也是行業(yè)彎道超車的良機(jī);再者，預(yù)計(jì)2018冷年，空調(diào)市場最大的增長動(dòng)力和空間仍將來自三四級鎮(zhèn)村市場，這也是大量行業(yè)新軍進(jìn)入空調(diào)市場搶蛋糕的籌碼和資本。

　　展望2018新冷年

　　新冷年行情仍存變數(shù)

　　在經(jīng)歷了2017年的高增長之后，2018年空調(diào)市場行情走勢將如何?多數(shù)受訪廠家對記者表示樂觀。格力電器副總裁黃輝在接受記者采訪時(shí)曾表示，2017年的空調(diào)大賣，行業(yè)庫存壓力很小，2018年廠商更加“輕裝上陣”了。

　　不過，行業(yè)人士觀點(diǎn)相對謹(jǐn)慎，認(rèn)為影響行情的因素較多，行情存在變數(shù)。國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩預(yù)計(jì)，2018冷年我國空調(diào)市場整體規(guī)模將相對穩(wěn)定，但天氣是最大的不確定因素，房地產(chǎn)市場走勢不明朗也為空調(diào)行業(yè)增添了變數(shù)。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)則預(yù)計(jì)，2018冷年家用空調(diào)零售量將會下滑5%至10%。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌稱，2017年廠商共同推動(dòng)的漲價(jià)預(yù)期營銷策略，在一定程度上透支了2018年的消費(fèi)需求，對新冷年行情帶來較大影響。

　　商家回款繼續(xù)很火爆

　　雖說全年行情存在不確定性，但從各品牌開盤情況來看，至少是“開了個(gè)好頭”。記者從格力、美的、海爾、奧克斯、志高、海信，還有長虹、TCL品牌獲悉，新冷年開盤繼續(xù)火爆，商家回款熱情高漲。

　　記者還了解到，與往年空調(diào)廠家通常用豐富的打款政策吸引回款不同，今年更關(guān)注的商家對于中高端產(chǎn)品的經(jīng)營轉(zhuǎn)型引導(dǎo)。廠家開始將政策重心向中高端利潤機(jī)型傾斜，并希望由此形成與電商、連鎖商的差異化經(jīng)營——電商暢銷低端低價(jià)機(jī)型;線下渠道商中高端利潤機(jī)型。

　　智能仍是行業(yè)風(fēng)口

　　2018年行業(yè)競爭焦點(diǎn)或仍將聚焦智能，這從眾品牌推出的2018新品就可窺一二。比如美的最近發(fā)布的天行系列、舒適星系列、智能王柜機(jī)系列等空調(diào)新品，無一不主打智能化。在海爾集團(tuán)2018冷年開盤會上，新品焦點(diǎn)鎖定在“智能”和“自清潔”兩個(gè)領(lǐng)域;TCL空調(diào)也表示，2018主推新品是圍繞智能高端化進(jìn)行調(diào)結(jié)構(gòu)，輔以健康功能等。

　　事實(shí)上，智能空調(diào)近幾年銷量占比也在逐年大幅提升，并逐漸占領(lǐng)了主流市場。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)市場規(guī)模已占總量的20%，銷售額占比接近25%，2017冷年內(nèi)上市智能空調(diào)銷量占比約80%，上升趨勢繼續(xù)保持。

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)也說，消費(fèi)升級的趨勢在今年火爆的空調(diào)市場中得到充分的體現(xiàn)，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)要繼續(xù)加大對技術(shù)創(chuàng)新的投入，通過創(chuàng)新引領(lǐng)市場發(fā)展。

　　棚戶區(qū)改造給空調(diào)帶來政策利好

　　從市場潛力來看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場仍有較大需求空間有待挖掘。相對于彩電、冰箱和洗衣機(jī)，過去幾年空調(diào)受到住房條件的限制，并沒有快速在農(nóng)村市場得到普及。同時(shí)，空調(diào)的家庭一次性多套購買(1柜1掛、2柜1掛)也將讓這一產(chǎn)業(yè)在未來保持高位穩(wěn)步增長。

　　此外，棚戶區(qū)改造還給空調(diào)行業(yè)帶來政策利好。“2017年、2018年我國將完成1100萬套的棚戶區(qū)改造。2017年1至6月房子銷售中大于90平方米的比例超過60%，也就是說，一套房子至少要有2至3套空調(diào)，1100萬套新增棚戶區(qū)改造的房子和每戶2至3套的空調(diào)量是支撐空調(diào)企業(yè)2018冷年利好的消息。”蔡瑩表示。

　　此外，雄安新區(qū)建設(shè)、自貿(mào)區(qū)擴(kuò)大、農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移等宏觀政策，也有望催生大量的空調(diào)新增需求。