充分分析市場環(huán)境

　　演員在舞臺上表演，必須對舞臺了解和熟悉，這樣才不會邁錯舞步，甚至走錯方向掉下舞臺葬送自己的性命。同樣，門窗企業(yè)要在新的市場環(huán)境下生存和發(fā)展，也必須對企業(yè)當前所處的市場環(huán)境有充分的認識。

　　而我們的一部分企業(yè)卻還抱著“吃飽飯不用愁”的心態(tài)，這是很可怕的。某大型門窗企業(yè)是當?shù)氐募{稅大戶，其老板常常為此感到自豪。但是，當有人問他：“你們在創(chuàng)建品牌上做得怎樣?”時，他竟然摸著腦袋說：“這個，暫時沒這個想法。做OEM已經(jīng)夠生活了。”面對這種情況，真是為他捏一把汗。如果這位老板真的還醉心于爭搶OEM訂單，他很可能會走上一條不歸路。

　　低價促銷只是權宜之計

　　另外一些很多門窗企業(yè)喜歡“大而全”，說得不好聽就是產(chǎn)品“多、濫、雜”。表面上強大，實際卻無競爭能力。因為，這些企業(yè)沒有一個強硬的拳頭產(chǎn)品，總是拿自己的整個“腦袋”去和別人相撞，結(jié)果不是頭破血流，就是頭暈轉(zhuǎn)向。其實早就應該知道“做多不等于做強”、“做大不等于做久”的道理，但在實際行動中卻屢教不改。不管企業(yè)改也罷，不改也罷，所面對的消費者已經(jīng)開始慢慢地理性，理性，再理性。那些幾乎沒有品牌價值而言的企業(yè)，那些絕大數(shù)依靠“賣低價產(chǎn)品生存”的企業(yè)最終會消失。

　　轉(zhuǎn)型革新刻不容緩

　　門窗企業(yè)必須認清目前的市場形勢，包括政府監(jiān)管形勢、消費者消費形勢、廣告媒體發(fā)展形勢、產(chǎn)品同質(zhì)化形勢、營銷手段協(xié)同化形勢、售后服務個性化形勢。在這個“時間就是金錢”的時代，什么東西都是在你第二天起來時才發(fā)現(xiàn)，就說明它已經(jīng)不是你自己獨有的了。

　　因此，企業(yè)必須認清整體市場環(huán)境，熟悉市場的變化趨勢，結(jié)合自身的資源更大限度地迎接挑戰(zhàn)，只有這樣才能適應新環(huán)境，才能表演得更好，從而贏得競爭。