品牌是一個(gè)企業(yè)最具價(jià)值的資產(chǎn)，它雖然無(wú)形，但卻充滿“戰(zhàn)斗力”。它代表著一個(gè)企業(yè)的核心價(jià)值觀，象征著產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。但由于我國(guó)的櫥柜企業(yè)大多數(shù)屬于中小型企業(yè)，一方面沒(méi)有雄厚的資本去支撐技術(shù)的革新、人才的引進(jìn)，另一方面又缺乏品牌意識(shí)，不注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。那么問(wèn)題來(lái)了，企業(yè)應(yīng)該怎樣去打造屬于自己的專屬品牌呢?

　　最本質(zhì)——產(chǎn)品

　　關(guān)鍵詞：創(chuàng)新、差異化

　　其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，如今的消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多稀奇古怪的玩意受到了大眾的追捧。斷了臂的布娃娃，破爛的衣服，水下婚紗攝影，跑調(diào)的歌手，外表比較另類的影視演員，都成了“脫銷貨”。究其原因，不過(guò)是現(xiàn)在的人已經(jīng)不滿足于物質(zhì)生活的富裕，更希望得到一種精神層面的享受，更重要的是，得到屬于自己的專屬體驗(yàn)，最個(gè)性化的私人訂制。所以，作為時(shí)下越來(lái)越熱門的櫥柜行業(yè)，更應(yīng)該珍惜這份天生的私有化，把產(chǎn)品的創(chuàng)新當(dāng)做“頭條”，和其他產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，要相信，物以稀為貴。

　　最關(guān)鍵——消費(fèi)者

　　關(guān)鍵詞：細(xì)分、定位

　　每個(gè)企業(yè)都不可能生產(chǎn)出讓所有人都喜歡和滿意的產(chǎn)品，櫥柜企業(yè)也不例外。這就需要企業(yè)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，找準(zhǔn)自己產(chǎn)品的定位——是要讓老人們感到方便舒服，讓兒童覺(jué)得好玩有趣，讓年輕的80、90后覺(jué)得個(gè)性，還是讓醫(yī)護(hù)人員覺(jué)得健康環(huán)保，讓家庭主婦覺(jué)得經(jīng)濟(jì)實(shí)惠?不一樣的前提條件，不一樣的細(xì)分結(jié)果，但總會(huì)有適合的。

　　最見(jiàn)效——營(yíng)銷

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)、新思維

　　”過(guò)去靠產(chǎn)品，現(xiàn)在靠營(yíng)銷“已經(jīng)成為各行各業(yè)默認(rèn)的成功秘訣。的確，在現(xiàn)在這個(gè)信息化時(shí)代，好的產(chǎn)品太多了，雷同、抄襲也好，創(chuàng)新也罷，總之，再也不用擔(dān)心找不到你想要的東西了。但問(wèn)題的關(guān)鍵在于，怎么樣才能讓這些產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，進(jìn)入到尋常百姓家?這就得靠營(yíng)銷了。

　　一方面，借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)。微博、微信、論壇、貼吧、人人網(wǎng)，都是可以利用的好東西。我們現(xiàn)在每天都能在微博上看到很多企業(yè)最新的產(chǎn)品信息、優(yōu)惠信息和活動(dòng)信息，沒(méi)辦法，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度就是比傳統(tǒng)的叫賣、口碑傳遞、街頭推銷，快了不止一萬(wàn)倍。

　　另一方面，營(yíng)銷要有新思維。過(guò)去的2014年，櫥柜行業(yè)不少大牌們推出了別具一格的營(yíng)銷手段：索菲亞發(fā)力電商，雙十一o2o會(huì)場(chǎng)突破1.8億;詩(shī)尼曼舉辦櫥柜狂歡節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)簽單率超過(guò)100%，單日終端銷售額突破1億元;諾維家引進(jìn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，行業(yè)首創(chuàng)T+3極速定制模式，大大縮短交貨期……在現(xiàn)在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不管是什么營(yíng)銷手段，必須能抓住消費(fèi)者的眼球，做好成交的第一步——注意。

　　最應(yīng)該——服務(wù)

　　關(guān)鍵詞：貼心、耐心

　　現(xiàn)在的商家，拼的不僅僅是產(chǎn)品、宣傳，服務(wù)也是至關(guān)重要的一部分。從消費(fèi)者的第一次接觸，到購(gòu)買，再到售后，好的服務(wù)，會(huì)讓你的客戶感受到被關(guān)懷的溫馨感，那么，不僅她會(huì)成為你下一個(gè)客戶，更會(huì)給你帶去更多的客戶，無(wú)形之中成為最有效的廣告。反之，則會(huì)給企業(yè)帶去致命的問(wèn)題，畢竟現(xiàn)在這年頭，消費(fèi)者隨隨便便就可以讓企業(yè)上新聞?lì)^條。

　　總之，櫥柜行業(yè)現(xiàn)在正處于上升期，越來(lái)越多的企業(yè)不斷的涌入，要想在這個(gè)市場(chǎng)分得一杯羹，必須打造自己的品牌，而產(chǎn)品、消費(fèi)者、營(yíng)銷、服務(wù)便是最重要的四個(gè)要素。筆者相信，真正做到以上四點(diǎn)之后，你的品牌，終會(huì)成為櫥柜行業(yè)的翹楚。