一、明確定位，深耕內(nèi)容

　　融合品牌宣傳元素從本質(zhì)上講，微博只是一種新型的傳播工具，門窗企業(yè)微博營銷的目的是通過微博平臺(tái)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成印象或認(rèn)可，與消費(fèi)者建立聯(lián)系，最終為品牌和企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。因此，企業(yè)在開展微博營銷時(shí)，首先要給微博一個(gè)別人拿不走的身份，即賦予自己的微博一個(gè)獨(dú)特的定位，并能夠被大眾所廣為接受。同時(shí)，由于每一個(gè)企業(yè)的微博代表的都是公司或品牌，粉絲選擇關(guān)注你也是因?yàn)閷?duì)你公司或品牌的認(rèn)可，企業(yè)微博的定位要與品牌的定位相一致，微博的語言、內(nèi)容、活動(dòng)等也要符合品牌自身的定位。

　　企業(yè)的微博一定保持清晰的個(gè)性和定位，個(gè)性模糊，沒有定位的微博很容易被粉絲放棄，在140字的空間里，對(duì)于發(fā)布微博的口吻、內(nèi)容、調(diào)性等的把握都要始終保持其定位。微博內(nèi)容可以圍繞與品牌相關(guān)的話題或內(nèi)容開展傳播，發(fā)布企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，對(duì)外展示品牌形象。企業(yè)還可以通過微博來傳播企業(yè)的價(jià)值觀，進(jìn)而將品牌的精神和內(nèi)涵植入其中，對(duì)目標(biāo)受眾形成潤物細(xì)無聲的影響，充分利用有創(chuàng)意的內(nèi)容，包括創(chuàng)意圖片、視頻等，將品牌在其他形式大眾媒體中未能充分表現(xiàn)的豐富個(gè)性進(jìn)行展現(xiàn)。

　　二、放低姿態(tài)，以消費(fèi)者為中心

　　讓其成為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者或參與者與企業(yè)的其他營銷活動(dòng)不同，由于用戶在微博上的行為具有自主性，在微博活動(dòng)中，企業(yè)與龐大的微博用戶的地位是平等的，微博活動(dòng)的走向不是企業(yè)能夠完全操縱的。在微博世界，沒有人注定要關(guān)注你的微博，也沒有人注定要轉(zhuǎn)發(fā)你的微博，或是給以正面的評(píng)價(jià)。這些就要求門窗企業(yè)必須放下身段，從用戶角度考慮，將精力放在細(xì)節(jié)，而不是抱著“投入了費(fèi)用，用戶一定會(huì)買賬”的心態(tài)。在微博這個(gè)人人平等、行為自由的平臺(tái)，企業(yè)只有始終秉持以消費(fèi)者為中心，利益歸于消費(fèi)者的原則，用真心才能換來消費(fèi)者的青睞與回報(bào)。在微博活動(dòng)中適時(shí)給粉絲授權(quán)，讓消費(fèi)者成為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者或參與者是這個(gè)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代企業(yè)成功開展微博營銷的有效手段之一。

　　門窗企業(yè)在微博平臺(tái)上可以通過類似的活動(dòng)來給予粉絲授權(quán)，最大化提高粉絲的參與度，從而讓粉絲逐漸成為品牌營銷和宣傳活動(dòng)過程中一個(gè)重要的組成部分。企業(yè)甚至可以在微博上通過互動(dòng)來讓粉絲參與到企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)過程中，可以向粉絲尋求新一輪的廣告創(chuàng)意的意見，搜集粉絲對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新想法，創(chuàng)造出更多個(gè)性化的創(chuàng)意產(chǎn)品。提升微博營銷活動(dòng)參與度的方法還有很多，但歸根結(jié)底都還是要讓消費(fèi)者獲得心理或物質(zhì)上的利益，讓其主動(dòng)成為活動(dòng)的一部分，以實(shí)現(xiàn)微博營銷的目的。

　　三、出擊，制造話題

　　助力微博營銷在微博營銷時(shí)代，門窗企業(yè)與其等待被“微博”營銷，不如主動(dòng)出擊，營銷“微博”。微博的平臺(tái)性質(zhì)決定了在微博無法進(jìn)行深度的溝通和互動(dòng)，但微博可以起到定位人群、精準(zhǔn)傳播的作用，然后將這群人帶去其他能夠深度互動(dòng)的平臺(tái)，完成企業(yè)營銷的后續(xù)任務(wù)。微博的角色更像是企業(yè)營銷活動(dòng)的前端，因此，如何制造可以引發(fā)關(guān)注人群熱切討論的話題，并將企業(yè)的品牌理念與文化很好的融入，成為了企業(yè)能否借助微博成功實(shí)現(xiàn)營銷目的關(guān)鍵所在。

　　由于社會(huì)熱點(diǎn)本身擁有的相當(dāng)大的關(guān)注度，以及具有被圍觀、被傳播的特性，將社會(huì)熱點(diǎn)與微博營銷結(jié)合，為企業(yè)宣傳制造話題，常常能達(dá)到事半功倍的效果。

　　品牌自身也可以自己制造熱點(diǎn)事件，通過微博傳播，引發(fā)輿論和大眾的關(guān)注。微博上曾經(jīng)盛行的凡客體、海底撈體、李維體等都是企業(yè)通過生動(dòng)的話題制造，利用與當(dāng)代青年人、其主要消費(fèi)群體價(jià)值觀相吻合的創(chuàng)意文體，分別在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股股全民參與熱潮，也就此成就了一個(gè)個(gè)經(jīng)典的微博營銷案例。以事件活動(dòng)為載體，深入挖掘粉絲傳播話題的行為特征，對(duì)粉絲資源完美運(yùn)作，借勢熱點(diǎn)或創(chuàng)造熱點(diǎn)，巧妙運(yùn)用植入式傳播，使品牌在短時(shí)間內(nèi)成為熱議話題，從而使企業(yè)獲得品牌提升或是銷量增長正日益成為企業(yè)微博營銷迅速制勝市場的重要策略。

　　雖然在微博上能偶爾看到由門窗企業(yè)注冊(cè)的微博號(hào)，但是真正在運(yùn)營的門窗企業(yè)為之甚少，或許家居建材產(chǎn)品特性導(dǎo)致消費(fèi)者在平時(shí)對(duì)其極少關(guān)注，但是，如今市場上，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注度并不低，門窗企業(yè)可試圖將環(huán)保作為吸引點(diǎn)，掀起微博潮。