2017年，站在全屋定制時(shí)代和大家居戰(zhàn)略的發(fā)展“風(fēng)口”，無(wú)論是行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)、展會(huì)方還是媒體，都面向整個(gè)行業(yè)出具相關(guān)數(shù)據(jù)或研究報(bào)告，以期從數(shù)據(jù)的角度剖析家居建材行業(yè)的風(fēng)口實(shí)情。

　　·2018年家居建材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超6萬(wàn)億?

　　定制家居行業(yè)近年迎來(lái)發(fā)展“風(fēng)口”、全屋定制成為定制家居企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、大家居時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨等類似行業(yè)動(dòng)態(tài)層出不窮……，以數(shù)據(jù)落實(shí)錘，這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)體量究竟有多大?中國(guó)裝飾協(xié)會(huì)曾發(fā)布《2015年中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，數(shù)據(jù)表明建材家居市場(chǎng)發(fā)展20多年，市場(chǎng)規(guī)模在2014年突破4萬(wàn)億;在此基礎(chǔ)上，億歐智庫(kù)發(fā)布《2017年中國(guó)家居建材產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，以3.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，2018年家居建材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超6萬(wàn)億。

　　而據(jù)“報(bào)告”和2016年家居上市企業(yè)財(cái)報(bào)及招股書(shū)披露，定制家居市場(chǎng)2017年占比已達(dá)35%，占比超三分之一;由此可見(jiàn)，在家居建材行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，定制家居市場(chǎng)在不斷擴(kuò)充呈現(xiàn)“未來(lái)主流趨勢(shì)”之態(tài)。

　　·全國(guó)家居用戶畫(huà)像 家居用戶最關(guān)注哪些品牌?

　　行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，最離不開(kāi)的自然是用戶的需求。近日，中國(guó)建博會(huì)聯(lián)合今日頭條、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)發(fā)布《家居行業(yè)大數(shù)據(jù)》，通過(guò)頭條用戶閱讀行為的數(shù)據(jù)，清晰展現(xiàn)全國(guó)家居用戶畫(huà)像，從而透視大家居行業(yè)的消費(fèi)現(xiàn)狀。

　　24~50歲之間的中青年用戶對(duì)家居類資訊更感興趣、家居用戶受眾主要分布于沿海及中西部發(fā)達(dá)的一二線城市、新一代的用戶在裝修風(fēng)格上更偏愛(ài)簡(jiǎn)約而有時(shí)尚感的風(fēng)格，除此之外，北歐風(fēng)也逐步占據(jù)消費(fèi)主流、在裝修時(shí)，用戶開(kāi)始對(duì)定制家居、智能家居、環(huán)保材料更為關(guān)注……搜索一定程度上代表著需求，諸多數(shù)據(jù)的匯總，似乎清晰可見(jiàn)一個(gè)年輕消費(fèi)群體的“興起”，與新中產(chǎn)階級(jí)的“崛起”。

　　這些群體最關(guān)注哪些品牌?依據(jù)數(shù)據(jù)，在定制衣柜領(lǐng)域到全屋定制延伸的品牌中，最關(guān)注的品牌前三為索菲亞、尚品宅配、維意定制;在定制櫥柜領(lǐng)域到全屋定制延伸的品牌中，歐派、博洛尼、志邦位列前三。由這個(gè)小“榜單”，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)定制家居企業(yè)的“大家居”長(zhǎng)征。

　　·一張圖看懂大家居戰(zhàn)略走勢(shì)

　　用各自為政、遍地諸侯形容目前的定制家居行業(yè)分布再貼切不過(guò)。億歐智庫(kù)發(fā)布的《2017年中國(guó)家居建材產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，就衣柜、櫥柜領(lǐng)域的代表企業(yè)索菲亞、歐派，進(jìn)行“大家居”戰(zhàn)略分析。

　　歐派家居自2003年首次拓展品類增加整體衛(wèi)浴，2005年增加整體衣柜業(yè)務(wù)，目前已延伸至木門(mén)、廚電領(lǐng)域且大家居長(zhǎng)征之路仍在加速推進(jìn);從巨潮資訊網(wǎng)及企業(yè)公開(kāi)披露的索菲亞營(yíng)收項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖可見(jiàn)，從“索菲亞·定制家”成長(zhǎng)到大家居解決方案提供者，索菲亞由衣柜走向地板、櫥柜、智能家居……2017年?duì)渴秩A鶴集團(tuán)，拓展定制門(mén)窗等業(yè)務(wù)。

　　櫥柜、衣柜企業(yè)，逐漸向集體服務(wù)商轉(zhuǎn)移，豐富品類以滿足消費(fèi)者整體解決方案的需求，陸續(xù)成為利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的突破口。但由于各家企業(yè)付出程度的不同，目前大家居戰(zhàn)略的實(shí)施收效甚微，規(guī)模門(mén)店的搭建、新品牌的推廣、新產(chǎn)品品類的研發(fā)生產(chǎn)、信息化系統(tǒng)建設(shè)，都意味著企業(yè)需要高資本、高精力、高投入支撐。

　　·中國(guó)建博會(huì)(廣州)4天展期 39萬(wàn)平方米引91萬(wàn)入場(chǎng)人次

　　大家居戰(zhàn)略如何落地?終端渠道拓展至關(guān)重要。就中國(guó)建博會(huì)主辦方發(fā)布的《2017年中國(guó)建博會(huì)官方數(shù)字盤(pán)點(diǎn)》可見(jiàn)端倪。4大主題展區(qū)共39萬(wàn)㎡，吸引了來(lái)自全行業(yè)2200多家企業(yè)參展、91萬(wàn)人次專業(yè)觀眾入場(chǎng)，一年雙展的中國(guó)建博會(huì)，以數(shù)據(jù)說(shuō)法，再次驗(yàn)證其當(dāng)之無(wú)愧的“冠軍首秀平臺(tái)”地位。

　　而從現(xiàn)場(chǎng)參展情況來(lái)看，全屋定制乃至大家居戰(zhàn)略“跨界”似乎已成主流，房地產(chǎn)類跨界代表：碧桂園旗下橙家;涂料類跨界代表：水性科天;成品家具類跨界代表：掌上明珠、皇朝定制+;家紡類跨界代表：慕思、富安娜等等。面對(duì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的定制家居行業(yè)，不僅“圈內(nèi)”企業(yè)逐步創(chuàng)新與升級(jí)，“圈外”企業(yè)亦爭(zhēng)相跨界，定制家居人將如何引領(lǐng)行業(yè)走向健康方向發(fā)展?中華衣柜網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注!