品牌建設(shè)杜絕膚淺化

　　高舉品牌建設(shè)大旗，雄心壯志的企業(yè)，研其品牌戰(zhàn)略，其實一片混沌空白，對品牌戰(zhàn)略理解偏于簡單膚淺是普遍現(xiàn)象，猶如蜻蜓點水一筆帶過，有將“品牌定位”等同于“品牌戰(zhàn)略”，有將“品牌模式”等同于“品牌戰(zhàn)略”，還有的將“品牌識別”也等同于“品牌戰(zhàn)略”，甚至于將產(chǎn)品、價格、營銷策劃、廣告創(chuàng)意、***促銷、渠道決策、市場布局等戰(zhàn)術(shù)性手段也誤為“品牌戰(zhàn)略”……

　　建設(shè)品牌，首先要有正確的“品牌思維”，不然品牌建設(shè)便無從談起，如若對品牌戰(zhàn)略沒有一個成熟的認(rèn)識，自然就短缺實操經(jīng)驗，僅僅是一些遠(yuǎn)未成熟、不成體系、粗淺簡陋的傳播導(dǎo)向思想，甚至是“指鹿為馬”的錯誤觀點，更多企業(yè)對品牌戰(zhàn)略只是一句空洞的口號、一個良好的愿望和目標(biāo)而已。

　　品牌戰(zhàn)略 需具備長期規(guī)劃

　　品牌戰(zhàn)略具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)，必須以企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，與凈水器企業(yè)其他職能戰(zhàn)略密切配稱。品牌戰(zhàn)略，就像企業(yè)品牌航程中的指南針與方向盤，使航程不偏離方向，最終勝利抵達(dá)成功品牌的彼岸。

　　小編認(rèn)為，品牌建設(shè)是一項長期投資，同時是一個完整的商業(yè)系統(tǒng)，它需要凈水器企業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品、營銷、運營管理、傳播、服務(wù)等每個環(huán)節(jié)上作出正確的決策與行動。打造凈水器品牌是企業(yè)上下與內(nèi)外整體努力的結(jié)果，決非僅僅是營銷傳播部門的專屬職權(quán)。品牌的實質(zhì)，不僅僅是商標(biāo)與符號、產(chǎn)品與形象，單靠傳播打造不了品牌，而是產(chǎn)品與消費者和企業(yè)三者之間關(guān)系的高價值總和。

　　品牌建設(shè)本身就是一項戰(zhàn)略性工程，具有長期性、持續(xù)性、系統(tǒng)性、全局性、全員性等，它需要凈水器企業(yè)的境界、格局、戰(zhàn)略眼光、和長期持續(xù)地努力，不可能一蹴而就、一勞永逸。違背這一原則來進(jìn)行品牌建設(shè)，不符合品牌正常軌跡，在市場上勢必?zé)o功而返。所以說，打造強(qiáng)勢品牌的凈水器企業(yè)，勢必將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，品牌需要戰(zhàn)略規(guī)劃，更需要從戰(zhàn)略管理的角度對之進(jìn)行科學(xué)分析、規(guī)劃、管理、實施、評估與控制。