灶具植入式營銷需把握恰當切入點

　　灶具企業(yè)與名導、名片、名演員合作，如果合作順利，取得的結果自然是雙贏，但是如果雙方選擇的切入點不太合適，那么就有可能會對一方或雙方造成負影響。

　　灶具企業(yè)雖然選擇對了一部值得參與和投資的影片，但是如果沒有仔細分析電影的劇本和情節(jié)，就會一不小心在影片中成為一個負面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能帶來產(chǎn)品或品牌的正向傳播，反而會因為影片帶來的巨大影響力，使品牌的負面影響被無限擴大。這也正是植入式營銷所隱藏的風險。

　　正所謂“潤物細無聲”，植入式營銷的核心要點，就是盡可能地讓灶具的品牌或產(chǎn)品與節(jié)目相關聯(lián)，關聯(lián)度越高，廣告的隱蔽性越強，記憶度就越高，廣告到達率也會越高。“植入”絕不是“置入”，它意味著智慧與策劃，而不是簡單地擺入和拼貼，“置”太粗放，“植”方顯精妙。

　　灶具植入式營銷需適度

　　植入式營銷要注意“度”的把握。植入的重要前提是觀眾千萬不能反感，而且在該植入的地方才植入，灶具企業(yè)也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!有的時候，一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實際效果適得其反，本是希望達到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對品牌形成負面印象。

　　灶具植入式營銷作為一種火熱的廣告方式，在為灶具企業(yè)帶來新的消費人群的同時，也需注意其潛在風險，真正做到成為其抓住灶具消費者“眼球”的利器。