營銷是系統(tǒng)工程 而銷售只是其一

　　銷售的基本意義是指實質(zhì)性賣出產(chǎn)品、完成交易的商業(yè)行為;營銷則是發(fā)掘、創(chuàng)造消費需求，交付品牌價值的企業(yè)活動。銷售只關(guān)注商品及其附帶服務(wù)的傳遞，單純以集成灶產(chǎn)品為導(dǎo)向，以市場交易為最大實現(xiàn)。而營銷從行業(yè)和集成灶企業(yè)戰(zhàn)略角度，提出了市場細分、目標市場選擇、產(chǎn)品定向、品牌價值策劃等一系列市場推廣方案的架構(gòu)。

　　乍看之下，銷售和營銷自成領(lǐng)域，互不相干，實則二者密不可分，只是作用于市場推廣的層級各有側(cè)重。根據(jù)美國市場營銷協(xié)會定義委員會1960年的定義：“市場營銷是引導(dǎo)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費者或其使用者的一種企業(yè)活動。”這個定義雖不承認營銷就是銷售，但是包含著營銷對銷售過程改進與完善的驅(qū)動關(guān)系。

　　集成灶企業(yè)需將銷售與營銷“并駕齊驅(qū)”

　　銷售和營銷在市場推廣中本應(yīng)并駕而行，相互借力，卻被很多集成灶企業(yè)切割為矛盾對立的兩個向度。甚至在二者的分野與選擇上，營銷成為全面落后的一方：許多集成灶企業(yè)只做銷售，不做營銷。

　　筆者獲悉，盡管立足于集成灶行業(yè)生態(tài)和中小集成灶企業(yè)生存境遇，似乎情有可原。可事實上，之所以造成很多集成灶企業(yè)目前的產(chǎn)品銷售難局，并非銷售端的失利，而是營銷層的缺課。如果不能從市場營銷上給予消費刺激和概念推廣，產(chǎn)品銷售只會事倍功半，集成灶企業(yè)也終究無法完成由技術(shù)驅(qū)動到需求驅(qū)動的過渡。

　　銷售是執(zhí)行，營銷是布局;銷售是策略，營銷是戰(zhàn)略;銷售是終端，營銷是中樞。健全的集成灶產(chǎn)品市場推廣，應(yīng)該兼具營銷和銷售的兩面，這是取得行業(yè)長遠發(fā)展的必然選擇，也是企業(yè)必須要形成的運作規(guī)范。如何重拾并正確定義營銷在行業(yè)發(fā)展中的突出地位，對于集成灶企業(yè)特別是中小集成灶企業(yè)，具有重要意義。