消費(fèi)者定位很關(guān)鍵

　　消費(fèi)群體決定著產(chǎn)品營(yíng)銷的好壞，決定著你的營(yíng)銷策略的選擇。針對(duì)不同年齡階段的人群使用不同的營(yíng)銷方式。首先必須明白這種系列的產(chǎn)品消費(fèi)人群有什么共同特征，分析他們的年齡段、收入水平以及消費(fèi)能力等等。如果你的產(chǎn)品很高端，那么一定面對(duì)的是高端人群，反之亦然。

　　將創(chuàng)新與定位相結(jié)合

　　櫥柜產(chǎn)品定位的基本策略有兩種：一是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相對(duì)比，顯示出獨(dú)特性;二是與自己的系列產(chǎn)品相比較，顯示出創(chuàng)新性。產(chǎn)品定位策略的恰當(dāng)使用，有利于觸發(fā)消費(fèi)者求新、求美、求名、惠顧動(dòng)機(jī)與習(xí)慣性購(gòu)買行為。

　　櫥柜行業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行合理定位，即確定哪些櫥柜產(chǎn)品作為投放市場(chǎng)的對(duì)象。為創(chuàng)立品牌特色，樹(shù)立特定的市場(chǎng)形象，以滿足消費(fèi)者某種需求和偏愛(ài)的心理意向和行為方式。櫥柜產(chǎn)品定位策略要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)風(fēng)格、使用功能、特殊材質(zhì)、以及質(zhì)感等直觀方面，以及滿足消費(fèi)者不同的心理需求。

　　賦予產(chǎn)品感情拉近距離

　　在當(dāng)今的櫥柜市場(chǎng)中，一個(gè)櫥柜企業(yè)要想獲得良好的發(fā)展，就必須給自己的產(chǎn)品賦予一定的情感，一種能夠和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的情感。企業(yè)的發(fā)展也需從消費(fèi)者情感出發(fā)，一方面是賦予產(chǎn)品文化意義，另一方面，這樣的產(chǎn)品也更能拉近與消費(fèi)者的距離。

　　總之，不管消費(fèi)需求怎么轉(zhuǎn)變，櫥柜企業(yè)應(yīng)該明白，最讓消費(fèi)者看重的還是櫥柜的質(zhì)量，櫥柜企業(yè)必須要在保證品質(zhì)的前提下追求設(shè)計(jì)的差異化發(fā)展。只有這樣不斷地提升產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能使企業(yè)立于不敗之地。