2016年6月，國務(wù)院要求設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。今年5月，國務(wù)院批準(zhǔn)2017年起，5月10日為“中國品牌日”。至此，我們可以看到中國品牌要走上“正規(guī)”的道路上，在國家的支持和推進(jìn)下，相信會(huì)有越來越多的“中國品牌”脫穎而出。

　　櫥柜行業(yè)作為一個(gè)發(fā)展成熟的行業(yè)，其中也不乏知名品牌或者優(yōu)秀品牌。而櫥柜企業(yè)在品牌推廣上也是緊跟社會(huì)潮流，各種“打廣告”形式層出不窮。

　　櫥柜企業(yè)品牌廣告四處“開花”

　　首先是戶外廣告，這里又分為不同的形式，如高鐵、機(jī)場、高速公路上的“高炮”、公交車車站、大廈外的廣告位等，在這些不同的“位置”上，最受歡迎的是高鐵、機(jī)場、高炮等。近些年，我們可以看到在全國各大高鐵站上櫥柜品牌林立，高鐵站已然成為櫥柜行業(yè)的競爭之地�？梢哉f，高鐵站出鏡率最高的是櫥柜行業(yè)的廣告。以廣州南站為例，站內(nèi)在取票口、檢票處、候車廳、出發(fā)層、站臺(tái)層、到達(dá)層等鋪設(shè)了各種展位，廣告以視頻、海報(bào)、滾動(dòng)廣告、LED屏、燈箱居多。除了在站內(nèi)看到的廣告，還有高鐵上也會(huì)出現(xiàn)櫥柜品牌的身影，如“歐派”開設(shè)的歐派專列，里里外外都透著歐派的品牌氣息。除了大站，一些熱門線路上的各大站點(diǎn)也是“一個(gè)不留”，全部都是櫥柜企業(yè)的廣告。

　　雖然投放的櫥柜品牌眾多，但是我們也可以看到其中有“側(cè)重點(diǎn)”。首先，我們自動(dòng)櫥柜建材產(chǎn)業(yè)基地多在南方，而北方櫥柜產(chǎn)業(yè)基地集中度和占有率相對(duì)則較低。所以，在高鐵站的選擇上，企業(yè)也是有側(cè)重的。再者，企業(yè)也會(huì)根據(jù)自己的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行相應(yīng)的高鐵廣告投放。無論如何，高鐵站客流量大、路線豐富、價(jià)格優(yōu)惠，對(duì)于櫥柜品牌來說，這是樹立品牌形象性價(jià)比最高的渠道之一。

　　另外一個(gè)就是高速公路上的“高炮”廣告位，因?yàn)槠淞髁看�，影響力廣的優(yōu)勢(shì)頗得櫥柜企業(yè)的“歡心”。而因?yàn)榫�路多，資源面廣，所以企業(yè)在選擇投放位置的時(shí)候也是三思而后行，結(jié)合自己企業(yè)的需求進(jìn)行投放。強(qiáng)大的媒體影響力可以助力企業(yè)的高端優(yōu)質(zhì)品牌形象深入人心，起到優(yōu)秀的偏僻推廣效果。尤其在一些櫥柜建材行業(yè)的集聚地，高速公路上的櫥柜企業(yè)“高炮”廣告會(huì)更加密集，如廣珠西線沿線的“高炮”上就有很多的櫥柜企業(yè)品牌，而且密度很高。

　　再者，是一些新型的推廣模式，櫥柜企業(yè)也逐漸開始進(jìn)入到影視節(jié)目的冠名商的行列。除了傳統(tǒng)的電視廣告，櫥柜企業(yè)也開始進(jìn)軍“娛樂界”，成為一些綜藝節(jié)目、影視電影的投資商、冠名商等。

　　最后就是傳統(tǒng)的推廣模式，紙媒、網(wǎng)絡(luò)和展會(huì)。這已經(jīng)是比較成熟且穩(wěn)定的推廣模式，也成為了櫥柜企業(yè)品牌推廣的“標(biāo)配”。這種推廣方式也有自己的優(yōu)勢(shì)，傳播速度快，影響面廣等。但是可能收效時(shí)間長，需要有足夠的信心與耐心。

　　有的放矢or百花齊放，企業(yè)還需找準(zhǔn)定位

　　在國家要求企業(yè)建設(shè)好品牌的氛圍下，櫥柜企業(yè)也需要積極地進(jìn)行品牌文化的建設(shè)。但是，企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣的時(shí)候還是需要謹(jǐn)慎。因?yàn)槲覀円部吹酵茝V的平臺(tái)有很多，但是要選擇合適的平臺(tái)才能發(fā)揮出平臺(tái)的功效，才能真正地提升品牌的知名度和影響力。所以這就要求企業(yè)對(duì)自己的品牌要做好定位，并制定好發(fā)展規(guī)劃。主要是，如果錢花出去了，但是沒有收到想要的效果，那就是白做工。

　　為此，企業(yè)首先要確定要自己的品牌定位，然后通過分析不同的推廣平臺(tái)，找準(zhǔn)受眾，這樣有的放矢，才是有針對(duì)性的推廣。這種模式，無論選擇的是什么樣的平臺(tái)，關(guān)鍵是要與企業(yè)的發(fā)展相匹配，如某品牌的企業(yè)在云南高速公路沿線設(shè)投入了廣告，而為什么會(huì)選擇云南呢?因?yàn)樗麄兞私獾绞袌龅娘柡统潭�，所以根�?jù)企業(yè)的需求重新規(guī)劃發(fā)展布局，同時(shí)也了解到西南櫥柜行業(yè)發(fā)展的迅速崛起，所以抓住了這些優(yōu)勢(shì)前景進(jìn)行了廣告的投放。有的放矢的投放廣告可以說是“性價(jià)比高”的選擇。

　　而除了有針對(duì)性地投廣告外，也有全面覆蓋、一個(gè)不留的做法。企業(yè)會(huì)進(jìn)行全方位的投入，廣告涵蓋每一個(gè)層面，這樣大手筆的做法，得到的反響當(dāng)然也是喜人的。如此大規(guī)模的投入，換句話說就是時(shí)刻在消費(fèi)者眼前“刷臉”，想避開都不行。這種方式確實(shí)能給消費(fèi)者留下印象，但是企業(yè)也要相對(duì)付出的更多。百花齊放式的推廣，不僅可以快速地將品牌推廣出去，也能營造出品牌的氛圍，的確是很好的推廣方式。但是筆者認(rèn)為，這不是通用的方式，企業(yè)還是需要實(shí)事求是，認(rèn)準(zhǔn)自己的定位，不要盲目地投入，才是明智之選。

　　品牌的建設(shè)是關(guān)乎到企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容之一，也是中國企業(yè)走向更廣闊舞臺(tái)的必經(jīng)之路。所以，企業(yè)要重視品牌的建設(shè)與推廣，為企業(yè)的未來發(fā)展做好鋪墊，也是成就企業(yè)的重要舉措。再好的產(chǎn)品，再貼心的服務(wù)，別人不知道，那么一切還是零。那么，面對(duì)日益多元化的品牌推廣方式，找到合適的，才是企業(yè)最需要的。