爆品為王現(xiàn)象形成的原因分析

　　心智思維時代，爆品成為了必然的選擇。過去，企業(yè)普遍保有的是貨架思維，我們要多出產(chǎn)品，才能占領(lǐng)貨架。才能給消費(fèi)者更多選擇去挑選我的產(chǎn)品，品類越多，滿足的人就會越多，這是貨架思維。但現(xiàn)在我們已經(jīng)不是貨架的時代了，現(xiàn)在線下店的流量已經(jīng)非常低了，電商角度來考慮，電商是搜索邏輯。電商對于廠家來講我們是要占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，在這個品類里面，提起這個品類就想到了你。品牌即品類，產(chǎn)品即品類。心智思維和貨架思維有很大區(qū)別，心智思維時代，爆品成為了必然的選擇。

　　社交傳播時代單品思維成為了絕對的選擇。以前我們做市場就是要做品牌的，為什么我們要做品牌呢?當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化的時候，廣告學(xué)家告訴你產(chǎn)品都一樣，我們就做品牌。因為品牌是有它的形象，有它背后的情感。從品牌思維的角度來講還是一種大眾媒體廣告的思維�，F(xiàn)在媒體已經(jīng)變了，傳播方式已經(jīng)變了。大眾傳播已經(jīng)不存在了，我們要玩社交傳播，社交傳播實際上做品牌的方式不一樣，不是說不做品牌，一定要做品牌。你要通過講故事，通過病毒的方式。社交傳播時代，你最好的方式是什么?首先就是一針捅破天，你有一個產(chǎn)品，這一個產(chǎn)品消費(fèi)者用了就會幫你傳播。所以品牌思維是大眾媒體廣告時代的做法，而現(xiàn)在的社交傳播時代單品思維成為了絕對的選擇。

　　在社交思維的時代，消費(fèi)者需要最尖銳的東西。廣告時代我們應(yīng)該是品牌思維，當(dāng)然廣告思維比品牌思維涵蓋面更大。我們通過大眾媒體單向傳播信息的時候，我們不需要爆品，我們可以把我們的信息經(jīng)過我們的加工直接傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者沒有權(quán)利參與信息加工。但是社交思維是消費(fèi)者一定要參與內(nèi)容，包括生產(chǎn)，包括內(nèi)容的發(fā)布所有這些東西。所以在廣告思維的時代，我們是可以有一系列的產(chǎn)品，我只要叫一個名字就OK了。在社交思維的時代，我們需要最尖銳的東西。

　　打造門窗爆品的五大秘訣

　　聚用戶。你想做好移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)業(yè)，你絕對不能夠針對所有人來做產(chǎn)品，一定要聚焦一群用戶，這一群用戶是很細(xì)分的。你選擇一個最核心的細(xì)分用戶群，選擇完之后你還要立場景。光聚焦用戶不夠，要立場景。用戶使用產(chǎn)品的真實場景有哪幾種，因為你知道你聚焦的用戶是哪群人，你可以去找到這群人。根據(jù)這群人的使用場景，給他區(qū)分幾種，把你的產(chǎn)品放進(jìn)去做實驗。聚用戶，找到天使用戶群是非常關(guān)鍵的點(diǎn)。

　　做社會化傳播。不能針對所有人，只能針對一個細(xì)分人群，人群越細(xì)分，你越知道用戶在哪，你知道找到哪里。跟他說什么話是他們想一的東西，這樣的方式社會化傳播能夠往下做。而社會化傳播的目的在于聚焦用戶群，一個創(chuàng)業(yè)公司并沒有特別雄厚背景之下，你沒有核心初始用戶群，你不聚焦用戶，你很難創(chuàng)業(yè)成功。

　　找到產(chǎn)品痛點(diǎn)。聚焦用戶之后，你知道用戶在哪里，你就有辦法挖掘他們身上的痛點(diǎn)。痛點(diǎn)是熱詞，其實傳統(tǒng)企業(yè)也會研究用戶的需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代我們講痛點(diǎn)到底有什么區(qū)別。我認(rèn)為是核心用戶群的共同需求。第二痛點(diǎn)是產(chǎn)品使用過程中的未被競爭對手滿足的硬需求。痛點(diǎn)是從競爭來看，如果你的對手全滿足了，那就不是痛點(diǎn)了。第三痛點(diǎn)來自于用戶使用產(chǎn)品的體驗，痛點(diǎn)從重度使用者那里挖掘。我們傳統(tǒng)行業(yè)也會研究用戶需求，做很多調(diào)查，報告。我們沒有從重度使用的用戶那里去挖掘需求。第四痛點(diǎn)不只是產(chǎn)品的功能和賣點(diǎn)，還可以在產(chǎn)品之外�？客袋c(diǎn)成功的企業(yè)，九陽豆?jié){機(jī)為什么成功?三聚氰氨，要不然，誰每天沒事在家里磨豆子呢。大家在外面買的牛奶不安全，所以就喝豆?jié){。到痛點(diǎn)我們就要找尖叫點(diǎn)，怎么把用戶的痛點(diǎn)變成產(chǎn)品的尖叫點(diǎn)，這個也非常重要。兩個，一個把產(chǎn)品做到極致，做進(jìn)用戶的心智模式。第二是把體驗做到極致，你的體驗讓用戶愿意分享，他就會帶來尖叫。

　　埋炸藥。你想做爆款嗎?對不起，你除了產(chǎn)品的尖叫點(diǎn)之外，還要找到其他的炸藥。什么是炸藥?因為爆款要爆炸，你不點(diǎn)火，不勾動用戶興趣，怎么點(diǎn)燃報刊。炸藥有功能指標(biāo)炸藥、話題炒作炸藥、事件營銷炸藥、價值鏈炸藥，怎么在價格鏈上動刀是你要思考的。

　　講故事。講好你的故事，故事才會被用戶記住。一個好故事勝過一百只爛廣告。要學(xué)會講故事，一定程度上也會有夸張。

　　從橫向思維角度來看，做爆品就和打造一個網(wǎng)紅一個，首先你要挑選一個資質(zhì)不錯的網(wǎng)紅苗子，還必須是大眾喜歡的那種，有了苗子，你還需要靠社交傳播平臺進(jìn)行擴(kuò)散宣傳，才會有人知道有這個網(wǎng)紅的存在，如果正好這個網(wǎng)紅性格正好被網(wǎng)友喜歡并認(rèn)可其才藝，那么，網(wǎng)紅打造的路程就成功了一半，最后，想要你的網(wǎng)紅充滿故事，并被人記住，成為大V網(wǎng)紅，就需要一個爆點(diǎn)，來引爆網(wǎng)紅的名氣。同樣，對門窗企業(yè)來說，想要做成爆品，這些營銷思維同樣需要掌握。